谈福克斯“福克斯式新闻”来自美国电视业“透明”启迪

[摘 要]：福克斯式新闻都打破了传统新闻的播报方式，自从这一节目播出以来，一直以另类的方式展现在人们的视野中。本文针对福克斯新闻，分析了福克斯新闻的主要策略，并对福克斯新闻进行了深入的反思。
[关键词]：福克斯 新闻 美国 电视业 透明
福克斯新闻是一种以主持人和记者发表观点来评价新闻时事的一档新闻类节目，这一节目在美国甚至世界中都有着极大的影响，以下通过对福克斯式新闻的了解，来探讨其为美国电视业做出的“透明”启示。

一、福克斯式新闻概述

福克斯新闻频道成立于1996年，是由默多克集团打造的一档新闻类节目，福克斯新闻频道与MSNBC和CNN是当时美国非常著名的三档新闻类节目。福克斯新闻频道令人们刮目想看是在2001年报道的“9.11”事件中，许多观众都是从这期节目中“认识”了这个新闻节目。在这之后，福克斯新闻就一直位居新闻榜的榜首。在2010年，福克斯新闻频道的收益远远超过了MSNBC和CNN的总和。从福克斯新闻频道成立至今，“福克斯式新闻”通过社会与媒体互动、方法和流程互构的方式不断发展并逐步成型。在美国的媒体中，按照政治倾向可以将媒体分为自由派和保守派两部分，福克斯新闻频道、CNN和MSNBC都被民众认为是自由派的媒体。美国的时代镜报中心曾经在1995年做了一次民意调查，这项调查表明，大约有5%的记者认为自己处于保守派的行列，而40%的民众认为自己处于保守派行列。从这项调查中可以看出，保守派不仅可以和自由派相竞争，也可以将没有受到重视的民众纳入到自己的队伍中。所以说，默多克新闻集团的对新闻的定位是正确的。

二、福克斯式新闻策略

福克斯新闻除了具备其他新闻的生产路数以外，还有其独特的内容、立场和包装策略。
（一）本土的、本派的”之立场策略。福克斯新闻频道以公正和平衡作为自身的发展的主要使命，但由于福克斯新闻频道的保守派意识比较浓重，所以在公正和平衡这两方面主要体现在没有像其他媒体那样将保守派的观点忽视。如果从美国利益的角度来考量保守派民众所谓的“人性兴趣”，主要是从本土和本派的立场进行评论和报道的，这才是保守派的本质使命。体现本土立场的最典型案例是一则关于北京奥运会开幕式的报道，在报道这一新闻时，福克斯新闻频道只给了奥运会开幕式两分钟的播报时间，然后便新闻的主要内容转向美国一女童的失踪报道。在报道奥运会奖牌时也只是仅仅报道了美国代表队所获得的奖牌数量和奖项。本派立场的典型案例是在2008年的总统大选中，福克斯新闻频道认为自己是美国媒体中最为中立的频道，他对于麦凯恩和奥巴马的报道数量几乎持平，两者的正面报道比例分别占了了22%和24%。而MSNBC中报道的是9%和40%，CNN报道的是15%和38%，从以上数据可以看出，福克斯新闻频道完全处于保守派的立场。
（二）“我评论、我报道”之内容策略。福克斯新闻频道主要以评论报道的形式展现在民众眼前，其内容主要是“我评论、我报道”，十分注重评论和报道的次序。这档节目中主持人的观点和记者的观点都在事件和现象中显露出来，在播报新闻时评的好的记者才能有晋升到总部的机会，这也和皮尤研究中所提到的：福克斯新闻频道中允许记者发表自己的评价和观点，半数以上的新闻都含有记者的个人观点。这一调查对福克斯新闻中“我报道、你决定”的使命形成了一种挑战。针对这一问题，福克斯新闻的主持人将它理解为：美国民众可以通过广播和互联网等形式来了解新闻。所以福克斯新闻频道在播报新闻时不应该将人们已经了解过的新闻再次听一遍，而是要对新闻进行分析，并阐述自己的观点。福克斯新闻频道的主持人在播报新闻时，也具有比较鲜明的立场，语言比较个性化，同时生猛的评价社会时事。
（三）“有传统、有冲击”之包装策略。电视传播是将内容和形式综合在一起，福克斯新闻频道在进行视觉包装时，首先考虑到的是电视观众的年龄层次划分，福克斯新闻在色彩方面将蓝色作为基础色调，没有将复杂的动画特效用于新闻报道的处理中，能够给人一种朴实直率的感觉。福克斯新闻频道没有将传统的蓝白色系作为荧屏效果的主要配色，而是选用红色作为辅助色系，这样就能充分的调动观众的感性投入。通过设置这种形式，能够与福克斯新闻的立场、观众特质和内容有很好的匹配性，从而让电视观众有一种耳目一新的感觉。福克斯新闻频道除了注重对节目外在的打造以外，还注重对内在的包装，例如将新闻演播室按照主持人的个性风格来设计，并且帮助主持人打造自身的公众形象，进而提高新闻的知名度。

三、福克斯式新闻反思

(一)福克斯以其特有的形式的策略让源于：高中英语论文www.618jyw.com

全美国甚至全球的人都对其产生了特殊的认识，并认为这一挡栏目是新闻界的奇观。福克斯新闻之所以出现叫座不叫好的情况是因为这一节目对自己所持的观点直言不讳，福克斯式新闻背离了西方媒体的专业化标志，而拥有自己的意识形态，在其行业理想和目标确立以来，虽然受到了一定的冲击，但却使其合法性更加突出。由此看来，包括福克斯新闻频道和半岛电视台在内的所有媒体，都没有声称自己的观点是主观的。
（二）根据以上的历史情况以及新闻观念，并结合新闻产生的现实情况，主要可以得出三方面结论：1.新闻业对于客观性的需要以及今后的发展，是由于业者不能做到完全的客观；2.新闻业对于客观性的重视和推崇，是由于客观性能够提供给新闻业一个合法性的身份；3.在互联网应用极为广泛的今天，新闻业不可能脱离客观性，但其本质正在不断的发生改变。由这几个结论来看福克斯式新闻，例如在《经济学人》中的主要体现：让事实来表明态度和观点，记者通过报道来可以平衡事实的观点，这是对客观性的机械复制；大量信息用组合拼接的方式来阐述真相，这就使新闻媒体在采集和发布中的权威性有所动摇；信息量大而零散，需要新闻媒体根据自身的立场和观点做出信息筛选；互联网能够将信息、立场和观点有效的结合在一起，通过网络的透明性来彰显新闻的观点。
总结：
福克斯新闻的各个方面都能体现出未来新闻媒体的发展趋势，也能够预示新闻媒体的主要发展方向，只有不断的对发展目标和发展路线进行修订，才能使新闻媒体得到更好的发展。
参考文献：
陈真，徐帆.“福克斯式新闻”：来自美国电视业的“透明”启示[J].现代传播，2012（6）.
汤莉萍.新闻集团福克斯商业频道经营模式浅析[J].新闻界，2008（5）.