寻找经典创意突破口

论文摘要一．健教所新办公楼创意案例简解
在近1000平方米的办公区内原创设计了：陈列厅（荣誉厅）、柔光摄影棚、微缩展示厅（兼商务洽谈厅）、电视演播厅等组合功能案例。融影视、摄影、广告、展示、装饰、策划、制作基地为一体。此案例为全市独创。
1、 陈列厅创意：浓缩单位50多年的历史，分创业篇、篇、革新篇、奋进篇、进展篇。历任领导、前辈、人物事件、故事、多种荣誉奖牌收容其中，一览健教人风雨变迁。
2、 柔光摄影棚创意：30多平米屋内设计一室内摄影棚，可作人像、广告等艺术、商业摄影。利用窗外天光配纱窗产生柔光，作主光或背景光。
3、 微缩展示厅兼第二演播厅商务洽谈厅创意：按3/4缩小比例设计了一环形展示厅，做车展及其它展，车为立体模型，展柜内小车用玩具车，展厅内设计有多种舞台效果灯，中间展台拆开可做电视小演播厅，有烟雾、火花、彩花等效果设计。做商务洽谈厅时，安上轻便桌椅。
4、 “摩天”电视演播厅创意：利用电视的视错觉设计“摩天”大楼景象。按1/1比例设计摩天大楼室内效果，透过落地玻璃俯览高空景色，玻璃外景观为写真画面（台部分背景用此策略），电视镜头难以分辨立体物景与画面物景的差别，产生逼真感觉。观众在电视里可看见纽约、香港、大上海、渝中半岛等景象（更换写真背景）。演播厅内景设计了一组合式道具，可做上百种任意组合。配灯光、细节造型，变化出各种舞台效果，有烟雾、飞泡、火花等特技设计。
当宾客走马观花看完各主厅，座落商务洽谈厅（小电视演播厅），品味其中的感受，商谈合作项目，主持人拿着手机：“喂，来点背景音乐”，厅内音乐响起，地面干冰（烟雾）喷勃而出，云山雾海，满天彩泡飞舞，灯光旋转闪烁，四周火花溅起，客人们此刻无意中成为舞台中心、表演主角。相机闪光灯闪亮，摄像机移动，客人看见电视里自己的同步画面，数秒钟后立刻显相机跳出客人美景照片。主持人问：“赵经理我们的合作项目你看…”此案例业内专家高度评价。
二．运用逆向思维创作的初始历程

1.确定目标：

1.必须是以未见过的让人们耳目一新的案例。只有创作了人们以未见过的作品，并且是优秀的，才可能成为有影响力的作品。（世界级大导演，泰坦尼克号，阿凡达导演卡梅隆及张艺谋创作的共同特点）。

2.必须是多种组合功能的，有新意的多种功能，能给人留下丰富有内涵的印象。

3.必须是瞄准高端的有品位的设计，或者是非常有特点的设计。

4.必须是有神秘感的，进入第一层次空间，第二层次空间，第三层次空间，每一个层次空间都有新颖的亮点，一浪高过一浪，让兴奋点不断提升，不断刷新，最后达到兴奋的顶点，出人意料的结果往往能获得完美的印象，被观众赞赏。

5.必须是极富美观的，美观的一切东西会被绝大多数人喜爱，缺少美感的多数人不会喜爱。

6.必须认识到，现在的大众都是世界级的观众，见过世界许多优秀的东西，对于好作品已经处于麻木状态，要打动他们是非常非常困难的，百分之九十五的作品不会有影响力，不会被广泛赞赏。我们就是要学会创造百分之五的有影响力的作品，被广泛赞赏的作品。

2.灵感来自丰富的积累

1. 热爱生活，热爱艺术，广泛的热爱多种视觉艺术，如：美术，广告艺术，展示艺术，装饰艺术，舞台艺术，环境艺术，摄影艺术，电影艺术，现代设计艺术等... 由此具备了多种创作手段，多种视野角度，为灵感的获得准备了丰富的库存。
2. 强烈的革新意识，在脑海中寻找尽可能多的熟悉的作品，以现有的作品中吸取让你动心的亮点。
3. 用否定论的策略。不重复见过的案例，寻求新的案例新的亮点，如：微缩展示厅，加上了微缩就具备了新意，作为商务洽谈厅同样有新意。
4. 在相关的子妹艺术中寻找灵感，同一艺术类已被众多的设计师广泛探寻采取，很难找到大的创意，在其他相关艺术中去寻找灵感成功率会高许多，容易产生有新意的好创意，如：摩天电视演播厅就是舞台展示艺术与电影艺术新的组合，曾经无数次在电影里看到摩天大楼俯瞰城市的景观，受此启发在案例中用上了。
5. 必须有坚实的基本功完成许多革新案例新的技术不足，在现有的技术中交叉利用是比较可行的策略。
6. 现代电影电视是进展最快的视觉艺术，尤其是优秀的大片其创意、视觉快感、对精神的影响都是高端的深刻的，魔术也是一个无限神秘的艺术，快乐地骗过了许多聪明人，以这些看似不相关的姐妹艺术中，探讨路径，吸取精华，运用到设计中来，一定会创造出与众不同的好作品。

3. 案例亮点的组成

1.陈列馆里叙述的单位故事花絮：红岩小说里江姐的原形江竹均的儿子彭云是在我单位长大的，江竹均就义后，彭云由保姆（我单位老职工）养大，以小在单位进进出出，和单位其他小孩一起玩耍，期间被来人接走了。
2.期间我单位曾经是全市出名的造反派“占领”的据点，有许多“造反有理的故事”，后来都到监狱蹲点去了。
3.后人们可以第一次看到50多年前，穿着土布衣服，农村干部模样的历任老领导老前辈发黄的旧照片，看到今昔的巨大变化。
4.微缩车模展示厅瞬间变为演播厅, 表演舞台。作参观接待，商务洽谈用。客人们身临其境出人意料的感受，客人无意中成为表演中心，表演主角，成为当日舞台“明星”, 一生以未有过的新鲜体验，彻底撼动参观者，撼动商务洽谈者。
5.摩天电视演播厅，制造了百层高楼俯瞰繁华都市的壮丽“景观”，作参观，出租，表演，电视拍摄，知识培训等用。
6.组合功能案例，融展示、美术、广告、电视、摄影、整合策划、室内装饰等多个艺术公司的功能为一体，可作多种商业运作。