水墨,浅谈中国水墨艺术在现代广告设计运用相关

水墨艺术与广告设计，因其创作目的不同，在创作手法、创作要求和内容上必定教育论文有着差别，广告设计的诉求是引人注目，的人多了，才能有广而告之的效果。广告设计要美感，这就与水墨艺术的追求相一致。以点出发，以为水墨艺术在广告设计中找到用武之地。
词水墨传统文化广告设计构图色彩
广告设计其目的是要把商品和服务推向市场，其侧产品的特点优势，设计是以市场为，市场变则设计变。其在设计上会更多的商业化特点，以而对设计的美感会忽略。而对审美极致追求的水墨艺术，则是纯粹的艺术形式，创作者是要作品来体现和传达的审美感受和审美理想，欣赏者则是透过水墨作品来视觉上的美感，以的审美需求，水墨艺术的美感与简洁无疑会给广告设计新的灵感和气象。
的水墨艺术，具有悠久的历史，是绘画艺术形式的独特代表，是人文精神中最具代表性的文化遗产。水墨艺术的进展和文化的进展一样，脉络清晰，是世界上少数具有独特传统意识的画种。传统水墨画的画风与人的传统信念息息，水墨之间既能渲染出道的清静无为，佛的禅机与顿悟，也能使儒风的浩然正气跃然纸上，无处不彰显着民族的精神和追求。
的广告设计意欲在国际领域独领，广告设计的民族特点或缺。如何创造出既具民族风情亦不乏感的设计，就显得尤为。以为把传统绘画之精华的水墨艺术元素融入到现代广告设计中，既能提升广告设计的艺术感染力又能彰显审美之意味，水墨艺术传统文化底蕴和构图及色彩的运用都将会在现代广告设计中。

一、水墨艺术传统文化底蕴益于广告设计的个性化需求

当代设计有着的一大理由是设计理念深受西方设计思想的影响。我国当代设计来西方现代艺术，设计自产生之时带有向外国设计借鉴的痕迹，设计作品中带有浓郁的西化色彩。近年来，现代设计开始倡导本土化、民族化的设计理念，设计潮流仍然是以西方的设计旋律为主。此，现代设计以深厚的传统文化艺术中汲取的设计元素，向着本土化、民族化、个性化的方向上进展。运用传统艺术元素的精神和根本，重新体味、感受和理解传统文化的意蕴精髓，并且把传统和现代完美地并在设计中，才有可能具有独特的风格的当代设计。
为了避开广告设计陷入程式化的困境，提升设计创作的个性化追求。个性化是设计者在广告设计上的个体差别，是设计者体现自我，尽情施展和宣泄其差别性的平台。这一点和艺术创作的托物言志是的。在广告设计中，广告设计者们对设计素材的和构建，来探寻在运用个体差别，追求设计的多样性。体现设计中个人之不同情感和理想诉求，是设计个性化的有益途径。
设计中民族性与性的是相辅相成的，巧妙地把民族特质和气息糅合运用，才是本土广告进展的方式。现代广告设计中缺失文化、民族精神的内涵，就会失去本土广告的韵味和魅力，为本国受众所接纳。如若一味的强调民族性，忽略了特点和作用小学数学教学论文，现代广告就会变成愚昧的东西，为国际受众所认可。本土化和全球化，民族性和国际性是相通又对立的联系。 进展具有强烈文化独有特点和民族根本精神的现代广告已势挡的方向。

二、水墨艺术之构图在现代广告设计运用

水墨艺术独一无二的简洁特点，顺应了现代设计求之简洁、传神的要求，是水墨元素走进现代设计的契合点。在广告设计中，对水墨的点线面造型元素和黑白灰的色彩因素的重组、比较等手法，使水墨溶于广告设计之图形。力求以最简洁的方式构成画面，设计主题的，使画面体现元素简单大方，而毛笔笔触的特殊体现和渲染感觉，将使水墨之意境在现代广告设计中得以完美呈现。这样，观赏者会对设计者所要推销的产品铭记于心，也会感受到艺术本身之无与伦比的魅力。
在图像造型的设计上，设计师要将技法、图形与广告主题相，以要体现的主题要素为，笔法和墨法上的创作。笔法上形式美感，墨法上要墨的意境与趣味，并要与图形创意融合在一起。这样笔触的不同体现会给人轻松、异样的情感体验。

三、水墨艺术之色彩在现代广告设计运用

将水墨艺术之黑白色在广告设计中运用，将会使图案清晰、视觉。在色彩缤纷的现实社会和五彩斑斓的广告天地里，广告传达中视觉色彩复杂无序，致使受众视觉涣散，色彩反而使传达效果。而水墨的朴素色彩系统会给广告设计强烈的感染效果，人对色彩有而又细微的心理感受，黑白两色表达情感的深厚与凝重，并提升人文情感关怀。
水墨艺术色彩朴素，但会使视觉感受多样，营造出捉摸且变化万千的意境。墨的多寡，将会显现设计中不同的力度和品性。水墨艺术“计白当黑”的巧妙手法是以墨为彩的与众不同的艺术体现形式，纯粹的黑白水墨风格的广告，朴素、淡雅而又含蓄，饱含深厚的文化底蕴，人长期的审美心理追求，在大众宣传中有得天独厚的优点。
将水墨元素紧密融入到广告设计中, 二者互相辅助，地发挥彼此的作用,势必为双方创造性的进展。水墨元素的简洁明快、端庄神秘而韵味,会使得现代广告设计表露出独特而又迷人的气质。设计的民族性和国际走势使得水墨体现与现代技术更加完美的契合交织。水墨艺术以具有特点的语言形式，与国际进展的设计理念相契合，必将收获民族审美标准和具有国际特点的完美的现代广告设计之经典。（编辑王影）