分析南京市南京市进展休闲体育产业劣势分析

1009-9328（2013）10-000-01
摘 要 本文结合一系列数据分析和研究报告，对南京市发展休闲体育产业的诸多消极阻碍因素进行深入剖析，期望为南京市休闲体育产业的发展提供更全面更详实的理论依据。
关键词 南京市 休闲体育产业 消极因素
休闲体育产业是“朝阳产业”、“低碳经济”中最具成长基础的“绩优股”，南京休闲体育产业发展迎来了千载难逢的历史契机和机遇，当然困难也是难免的，本文对南京市发展休闲体育产业的诸多消极因素做深入分析。

一、南京市休闲体育产业经济效益一般，产业经济不成规模，几无包装和推介营销活动

通过有关调查对市内48家休闲体育产业相关经营单位的调查发现，有近4成的单位总体经营效益不是很理想，还有少数单位甚至处于微利保本和亏损状态。效益较好的单位都是那些自身经济实力较为雄厚，经营门类多样的公园、宾馆、度假村；市内规模较大的连锁经营健身俱乐部经营效益也较为一般，究其原因：一方面，这些俱乐部在管理与市场开发等方面相对来讲还不够比较完善，很多在经营项目上比较少且设备陈旧，另一方面，他们很少包装和推介自己，和北京、上海、广州那些健身休闲俱乐部发展较为成熟的城市比起来还有很大的发展空间，像耐力、大品牌大公司在南京都歇业了，可见这个市场发展还是有问题的。

二、南京市休闲体育产业配套系统支持不够完善，缺乏有力的社会大众组织机构扶持

休闲体育产业是一个相互配套的系统工程，涉及教育、、医疗、交通、商业、旅游、通信、文化艺术等众多社会部门。近些年来，南京的实际情况也暴露了不少不足，首先表现在休闲体育和休闲教育的落后，忽视对休闲体育专门人才的培养，难以短期内实现休闲体育产业的规范经营与管理，休闲娱乐项目缺乏个性和创新，运营过程中缺乏先进的营销手段及现代推广；其次表现在休闲消费时出现的交通拥挤、餐饮脏乱、住宿不配套、不合理、甚至宰客的坏现象；最后还表现在休闲体育产业在增加就业方面的作用不力。

三、南京市休闲体育产业缺乏核心竞争力，经纪活动不力

核心产业滞后是指相对于休闲体育用品业的发展，健身娱乐业和竞赛表演业发展的速度相对迟缓。而在后者之中，竞赛表演业又在整体上落后于健身娱乐业。假如南京不能在短的时间内改变核心产业发展滞后的局面，那么南京的休闲体育产业的发展就很难有起色。经纪活动不力是指到目前为止，南京休闲体育产业结构中尚不存在一个有一定规模、能提供高质量专业化服务的休闲体育经纪组织，而休闲体育产业产业在整个休闲体育产业链中起着十分重要的承接作用，假如产业缺位，不但会造成核心产业的发展活力不足，更会影响产业的规模和效益。

四、南京市休闲体育产业发展无序且无协调规范化管理

目前，南京休闲体育产业发展出现很多不和谐的表现，其中较为突出的有以下几个方面：首先，不少投资者盲目跟风，一哄而上，缺乏大量有效地田野调查和实地考察，看着别人赚钱自己也跟着干，造成产能过剩、行业内竞争激化、经营困难，需要整合和重组；其次，休闲体育产业服务定位不准，个别定价太高，还没有适合大众的口味，休闲体育产业经营效果可见一斑；第三，缺乏个性与创新特色，布局不科学、不够均衡，无生机和活力；第四，休闲体育产业和旅游、餐饮业关系密切，而个别餐饮企业欺行霸市、短斤少两，随意乱宰顾客，败坏休闲体育产业诚信现象也是要特别值得提出来的问题，可见休闲体育产业发展杂乱无章势必影响其发展。

五、南京市休闲体育产业相关法律、法规不够健全，缺乏专门管理机构有效管理

尽管党制定了《国务院关于加强和改进新时期体育下作的意见》、《关于培源于：论文网站大全www.618jyw.com
养体育市场加快体育产业化进程的意见》、《l995～2010年体育产业发展纲要》等国家政策，休闲体育产业在市场运作的过程中有了政府政策部分指导和启发。但是目前我国还没有专门法律、法规对休闲体育产业的开发内容、程序、方法、责任等一系列相关条目给以明确认定，因而不能全面地进行保护与促进休闲体育产业，这样不但阻碍了体育休闲产业开发者的积极性，而且也不利于休闲体育产业开发的可持续发展，可见，尽快出台休闲体育产业专门法律、法规是当务之急。而南京市在休闲体育产业的开发过程中，大多数企业都是大包干，全能型选手。具体表现在其休闲体育企业从无到有的过程中都是自己唱独角戏，自己说了算，跟着感觉走，结果是做的越多离市场越远；一方面造成了休闲体育产业的极大浪费，一方面也让政府部门管理起来很有难度；再一个就是他们的经营管理也是自制式的，很少请知识、经验都丰富的专业管理机构帮其打理公司，其经营的难度是可以预见的，其经营的效果是否理想也是可以提前预知的。

六、休闲体育企业服务与百姓生活方式不够合拍，没有彰显民族传统项目威力

将休闲体育管理、服务等与人们的现代生活方式特点结合起来，使休闲体育与人们的实际体育休闲需求密切结合，是休闲体育发展中的重大课题。其中双休日体育生活圈就是以休闲体育服务为主，建设包括公共体育设施、商业体育设施、社会体育设施等多元化市民健身娱乐体育服务基地。我们认为在休闲体育中应结合南京的传统体育项目，彰显南京传统休闲体育文化特色，充分发挥南京民族传统体育弱竞技、强娱乐的休闲健身价值。比如，南京的民间放风筝是举国闻名的，水平也是全国拔尖的，参与人数是全国最多的，参与方式也是灵活多样的，可是我们鲜见休闲体育产业与之联姻的现象，不能不说是南京市发展休闲体育产业的一大缺憾。
参考文献：
俞琳.我国都市体育产业发展的四部曲路径研究[J].天津体育学院学报.2006（21）：47.
曹琛.中外体闲体育产业比较研究[D].首都经贸大学.2005：23-26.