中英征婚广告中文化价值观差别浅析

论文摘要:摘 要：语言是文化的载体，征婚广告作为一种特殊的广告文体，可以集中地体现一个民族的文化价值观。本论文通过对所搜集到的60篇中国和美国征婚广告进行浅析比较，可以发现两国人在择偶标准方面既有共性，更有差别。而这些差别很大程度上反映了中国社会和英语国家社会在文化、生活、思维及世界观等方面的不同。了解这些不同，对中西方跨文化交际顺利进行有着重要而积极的作用。
关键词：中英文征婚广告；差别；文化价值观

一、语言与文化的联系

语言与文化有着十分密切的联系，这两者之间又拥有着部分和整体的联系。语言依存于文化同时又反映文化，文化制约语言同时也依靠语言这个载体得以传承下去。
具体来说，二者的联系可以以三个方面来看：第一，语言可以被看作是文化的重要的组成部分之一。第二，语言具有镜子的作用，它能反映并揭示出该民族的文化及其内容。想要了解一个民族的风俗习惯，生活方式，思维特点等一些文化特点，观察其语言是一个不错的路径。第三，语言与文化的联系同时又是相互影响和相互制约的。它们之间的这种双向联系可以以语言与思维的联系，语言作为文化的传播工具这两个方面来认识。

二、征婚广告

1.什么是征婚广告

征婚广告是征婚者在报纸、杂志或网络等传媒上自我推销、寻求配偶的一种广告形式。和其他各类广告的目的一样，征婚广告的目的同样也是为了引起读者的注意和兴趣。征婚广告必定需以语言来完成，而语言与文化的特定联系，又使得征婚广告反映该语言的民族文化。由于生活方式，生活区域以及历史进展的不同，又英汉语言所构成的民族又有着截然不同的社会风俗，文化观念。作为一种社会行为，中英征婚广告的语言必定在很大程度上反映了各自民族文化、生活、思维及世界观等方面的不同。

三、对中英征婚广告的比较浅析

本论文中的60篇征婚广告，分别取自《知音》和Washingtonian。通过对60篇中英征婚广告的比较浅析，我们发现中英征婚广告在诸多方面有着不同之处。
1.叫法。中文的征婚广告，被安排在“××婚介”分类广告里，明确说明是“婚介”。　而英文的这类广告没有提到“婚”字，安排在“人对人”（People 2 People）栏里。
2.分类。虽然两种广告都分了四个部分，但分类标准却不同。中文征婚广告分为：未婚女、离异女、未婚男、离异男。英文广告分为：女征男、男征女、男征男、女征女。
3.小标题。在这一方面，中英文广告非常不同。每项英文征婚广告都有一个小标题。例如，“不一样的厨师”、“乐天派”、“天生狂野”、“寻觅幸福时光”、“带给我阳光”、“还在等待”，等等。这些标题中，有的描述自己的职业，有的描述自己的性格，有的是对未来一种浪漫联系的渴望，有的是用一种类似广告语的引诱语来吸引对方的注意。比如，“不要错过”、“赶快行动”，等等。中文征婚广告中没有类似的小标题，每项都是直奔正题。

4. 用词的不同

在中文征婚广告中，女性多用下列词语进行自我描述：端庄贤惠、身材高大、活泼开朗、靓丽清新、上得厅堂，下得厨房、可爱乖巧、皮肤白皙、楚楚动人、气质与修养良好、含情的眼神透出一种灵气，等等。
而在英文征婚广告中，女性的自我描述词语多强调其：身材丰满火辣、有吸引力、头发及皮肤颜色以及头发的长短，直卷等，同时对眼镜的颜色也做强调。
中文广告男性自我描述外表用词：儒雅俊逸、风度翩翩、相貌英俊、高大英武，等等；英文广告男性自我描述外表用词：身材高大、身体健壮、五官端正、褐色眼睛、淡蓝色眼睛、金色短发、是否留胡须，等等。
性格的描述：中文中无论男性女性都不太注重描述自己的性格，在用语方面也比较单调。而英语征婚广告却恰恰与之相反。在中文征婚广告中，我们发现女性常用下列词语来描述自己的性格：温柔贤惠，性格温和等。而在英文征婚广告中常见的女性性格描述的词语有：乐观，开朗，浪漫，真诚，直爽，幽默，关心他人，善于倾听忠诚等。在英文广告中，还有些女性会坦诚地写出自己是“oker”（“烟民”）。
在中文征婚广告中，男性对自己性格的描述常用的词语有：性格开朗，乐于助人，善解人意，有幽默感，等。英文征婚广告中常见的男性性格描述用语为：忠诚，诚实、幽默、友好、自信、善于相处、开朗、热情、浪漫、有爱心、善解人意、神秘莫测等。其中，真诚和诚实利用频率最高；其次是开朗和诙谐；再次是幽默。
在对婚姻情况的说明中，中文广告事先就分了四个部分：未婚女、离异女、未婚男、离异男。所以可以说征婚者100％介绍了自己的婚姻情况。在英文广告中，很少有提及自己的婚姻情况的。

5. 征婚者自我介绍和对配偶的条件要求统计：

以表1中我们可以看出，中英两种文本在自我介绍、性别、年龄、相貌等方面均未有显著差别而出现差别较为显著的地方为：身高、性情、兴趣爱好、职业/岗位、经济条件及工作灯方面。而“自我介绍”所反映的正是征婚者对自己综合信息价值的判断和取舍，也就是说征婚者在传达时会做出一个判断，哪些信息是有助于征婚成功的，哪些信息是消极的，不需要的等。以这一点来说，中英文的自我介绍都能反映出征婚者所持的价值观，以何反映出一个民族的整体价值观。
以表2中我们可以看出，在对配偶的要求这一点上，除性别外，中英征婚者的体现有很大的不同，其中差别最为显著的分别为：年龄、兴趣、性格、爱好、学历和经济条件等。对配偶的要求这一点所反映的正是征婚者在经过斟酌，判定，取舍之后，极度赞扬的，迫切需要的一个总格素质综合体。同样，对配偶的条件要求也能提现征婚者的价值观，同时也以宏观上反映出其所属的民族的文化价值观。

四、以浅析结果看中英两种语言背后的文化

虽然语言是民族的，但思维却是全人类的。语言能够折射出一个民族的文化特点。所以我们可以通过对不同语言的特点进行探讨，来总结不同民族的社会价值观念及文化传统。同样，通过比较中英文征婚广告各个方面的不同，我们可以看到隐藏在语言背后的两种文化的特点及不同。论文摘要:1. .西方文化比较强调“个人主义(individuali)”。个人主义意味着自由进展，追求个性(individuality)，每一个人都被当作一个完全不同于其他人的独特的个体。个人主义当然也意味着对差别的追求——人们的行为、言论、思想都应体现出与别人有所差别。差别几乎与个人主义同义，受到同样的赞赏；而保持一致，顺其自然则是个体人格丧失的体现。同时个人主义也意味着不依靠别人，而依靠自己取得成功。美国总统富兰克林曾说，“自助者天助(God help those who help themselves)。”英国前首相丘吉尔把西方的个人主义描写为：“我们以父母那里得到的只有我们的名字而已，不是财产。我们必须寻找机会。我之特殊不是继承来的，而是我通过拼搏取得的。”所以，在西方人眼中，个性是极其重要的价值观念，个人潜能的发挥，个人的兴趣爱好常常是至高无上的。这在英文征婚广告中也得到了很好的体现。英文征婚者择偶时无论男女都更多地考虑对方的兴趣爱好、性格魅力、社会交往以及享受生活等。在自我介绍时，他们描述最多最详细的也是自己的兴趣和爱好。这些兴趣和爱好五花八门，什么都有，相比之下中文绍自己兴趣爱好的则屈指可数。
2.中国文化是一种“求稳文化”。中国人千百年来深受儒家思想的影响。生活被“万物不变”和“祖宗之法不可变”的精神所指导。“统一和稳定”是各个朝代最为关心的事情，它是社会进展的保证，所谓稳定，以宏观上来说是包括国家，社会，家族及家庭的稳定，以微观方面来说它又包括与个人有关的地位，社会关心等的稳定。人们常常引以为豪的是一个民族的长久稳固、一个家族的庞大、稳固和长久。由此家庭，家族和社会的稳定是及其重要的。这也是汉语中人们对婚姻祝福时常常说 “执子之手，与子携老”的缘由所在。在所有的中文征婚广告中，征婚者的目的都只有一个并且是相同的：结婚并且能执子之手，与子偕老，所以“贤惠、能持家”出现在大部分女性的自我描述中，而中国女性对中国男性物质和经济条件的要求：有房，有车，薪水高等，也以侧面反映了中国女性渴望稳定可靠的未来生活。而英语国家文化（以美国为例）是一种“求变文化”。比如，在美国人的心目中，变化意味着打破常规和不断革新，这样社会才能不断进步。没有变化就没有进步，就没有未来。由此，在英文征婚广告中，大部分人并没有明确指出自己愿意与对方建立一辈子长久的婚姻，而他们常用的词语是 “友谊(friendship)”, 如果相处得愉快，也许可以“再进展(possibly more)”。也有的说征婚者明确指出为了找个人能聊天，：（“find someone to talk”）, 或者能理解他的人 （“someone who can understand him”）； 有共同兴趣爱好的人（“he the same hobby”）; 等，当然还有很多是为了“一段浪漫爱情(for romance)”。也有少数人提到愿意与之“建立正式联系(for lasting relationship)”，几乎没有人提到“婚姻(for marriage)”。
3.在中国传统文化中，男性一直都是占主导地位。可以说“父权文化”、“夫权文化”即“男权文化”在中国社会的主流地位已有几千年之久。男性择偶时大都对女性的外貌做要求。与之相反，女性寻找对象时多看重对方的能力和财力，要求男性有较高的收入、较高的学历和较好的职业。所以，男性在描述自己外貌时所用词汇远不如女性丰富。而男性在描写自己的经济情况、所拥有的财富以及自己的职业职务时却非常详细。为了证明自己的财力，很多男性这样描述自己：三室一厅，收入颇丰，私车两部，住房两套，月薪15000，等等。男性在职务描写方面也知道什么是需要写出来的什么是不能提及的，如“教授”、“干部”、“经理”“建筑师“等在人们心目中式优等职业的通常都会被男性征婚者显著写出。男性对经济实力的侧重和女性对外貌性格的侧重，也以一个侧面反映了中国社会的近况：仍旧是男性主导的社会(male-oriented society)。
与中国不同，西方社会更多注重的是男女间的平等，尤其是在美国，人人平等更是全美国人崇尚并信奉的一句话，很少美国人会依赖自己显赫的家庭地位，也很少有人以自己贫寒出身为耻，因为他们懂得，只要自己努力，是一定能取得成功的。正如美国流行的那句谚语所言：“只要努力，牛仔也能当总统。（If working hard, even a cow boy can be President.）。” 在这样的文化价值观中，西方女性在征婚广告中很少提及对男性经济条件或者学历的要求，而男性则很少描写自己的财力。
4.西方人属精确性思维，中国人则属于模糊性思维。比如，在描述对应征者的年龄要求时，中文用了很多“以内”和“左右”这类模糊词语，而英文则都是用比较精确的数字来表示。这一点以中文广告自我介绍外表用词也得到很好的体现。“美丽脱俗、清纯可爱、面如桃花、楚楚动人、风度翩翩”这些词汇既不能反映征婚者身材的高矮胖瘦，也不能反映他们头发的颜色长短及眼睛的大小等。相比而言，英文征婚者在描述自己外表时则精确很多。
五、结语
综上所述，语言与文化是不可分割的，征婚广告以一个微妙的视角反映了中西文化价值观的差别，即西方文化的个人主义，革新求变和精确性思维，而中国文化强调男性主导，求稳心理和模糊性思维。在跨文化交际日益频繁的今天，中国和国际社会尤其是英语国家的交流也越来越多。作为英语学习和探讨工作者，我们不仅要对广博丰富的中国文化有深刻全面的了解，同时还应了解英美人的文化心理、思维方式和价值观念，等等，尽可能多地吸收源语言的文化信息，并适时适地向源语言社会介绍我们自己的文化，为两个社会之间的跨文化交流架起友好的桥梁。
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