简论宁波市宁波市城市居民体育消费结构调查研究学术

1009-9328（2013）08-000-02
摘 要 运用问卷调查法、数理统计法对宁波市居民体育消费结构进行调查。研究结果表明：宁波市居民的体育消费结构依然是以实物性消费为主，部分服务性消费有较大提升；体育消费结构在人口统计学变量上存在不同程度的差异。
关键词 宁波市 城市居民 体育消费结构
宁波是浙江省经济增长最快、活力最强的三大经济中心之一。人均消费性支出达23288元，在中国副省级城市人均消费榜中排名第六[6]。宁波市城市居民经济收入与消费水平的增长必然带来体育需求层次的提高，进而改变其体育消费的结构，因此对宁波城市居民体育消费结构的调查研究能够更清楚地了解该地区体育消费的情况，为宁波市体育产业的发展提供现实依据。

一、研究对象与方法

本文研究对象选取宁波经济发达区县为主要调查区域，对宁波市2012年生产总值（GDP）排名前四位的区县鄞州区、慈溪市、余姚市、北仑区的居民进行随机抽样调查，其中鄞州区300人、慈溪市300人、余姚市300人、北仑区200人，共抽取1源于：论文大纲www.618jyw.com
100名城市居民作为本研究的调查对象。

二、结果与分析

研究以“性别”“年龄”“学历”“职业”“月收入水平”和“体育消费水平”作为人口统计学变量对样本进行细分。
从消费者性别来看：样本中男性536人，占总样本的61.5%，女性360人，占总样本的38.5%。从年龄消费者来看，居前位的是“青年消费群体”和“中年消费群体”，分别占被调查人数的42.5%和30.6%，说明宁波城市居民参加体育消费主要的消费群体以青年消费群体和中年消费群体为主。从消费者学历来看，以“大专、大学”居多，占总样本的37.6%；说明宁波城市居民体育消费者主要以高文化学历为主。从消费者职业来看，以“国企业、事业人员和办事、服务人员”居多，共53.1%，占总样本一半以上比例，说明宁波城市居民体育消费者主要以国企业、事业人员和办事、服务人员为主。从消费者收入来看，以“中等收入群体”居多，占总样本的56.2%，其次是“高收入人群”占总样本的25.2%，“低收入人群”参与体育消费最少，占总调查者的2

4.4%，说明宁波城市居民体育消费者主要以中等收入群体为主。

体育消费结构是指人们在体育消费过程中所消费的不同类型的体育消费资料的比例关系，即居民购买各种体育商品或体育服务的数量比例[7]。本研究将按体育消费的外在表现形式分为：实物性体育消费和服务性体育消费。体育实物性消费包括：购买体育服装鞋帽、购买运动器材、订阅体育报刊杂志、购买体育彩票；体育服务性消费包括到收费场馆参加体育锻炼、购买体育比赛或表演门票、参加体育培训班、健身咨询。
宁波市居民的体育消费内容依然是以实物性消费为主，其中购买体育服装鞋帽的比例排在各项消费的第一位，占总调查人数的69.2%；此外，实物消费中订阅体育报刊杂志的居民占19.2%，购买运动器械的居民占17.4%、购买体育彩票的比例为12.6%；服务性消费项目中，排在第一位的为到收费场馆参加体育锻炼，选择此项的居民占27.8%，在所有消费项目中排在第二位；接下来依次是参加体育培训班、健身咨询和购买体育比赛或表演门票，比例分别为13.2%、11.2%、8.4%。值得注意的是，虽然从整体上看宁波市居民的服务性消费仍远低于实物消费，但服务性消费中的到收费场馆参加体育锻炼的比例已经排到所有消费项目的第二位，这一比例与以往调查结果相比有了很大的提升[5]。
在实物性体育消费选择上，以“国企业、事业人员”居多，占47.1%，其次是“专业技术人员”占28.2%，“办事、服务人员”占16.1%，“商业服务人员”占11.0%，“生产操作人员”占8.6%，“其他”占7.4%。在服务性体育消费选择上，以“国企、事业人员”居多，占16.0%，其次是“办事、服务人员”占14.1%，“专业技术人员”占13.7%，“商业服务人员”占7.6%，“生产操作人员”占4.8%，“其他”占4.4%。除了“健身咨询”一项外，不同职业的居民在各项体育消费上的差异性均非常显著，P值均小于0.001，消费者主要以“国企业、事业人员”和“专业技术人员”居多，职业特点在于收入稳定，工作时间比较固定，闲暇时间相对较多，他们大多从事脑力劳动，身体得不到必须的锻炼，这样就使身体处于亚健康状态，更渴望也更需要参与体育锻炼，另一方面这部分人群相对来说学历较高，消费意识比起其他人群更加超前。
三、结论
（一）本研究所调查的936名宁波市居民的体育消费内容依然是以实物性消费为主，其中“购买体育服装鞋帽”的比例排在各项消费的第一位。虽然宁波市居民的服务性消费仍远低于实物消费，但服务性消费中的“到收费场馆参加体育锻炼”的比例已经排到所有消费项目的第二位，说明宁波市居民体育消费结构已经有了局部的转变。
（二）在实物性体育消费方面，从性别上来看，女性消费者为主要消费群体；从年龄上看，青年消费者为主要消费群体；从职业上看，国企、事业人员为主要消费群体；学历上看，消费者分布比较均匀；从收入上看，以中、低等收入群体为主。
（三）在服务性体育消费领域，从性别上来看主要以男性消费者为主；从年龄上看，青年消费者为主要消费群体；从职业上看，国企、事业人员为主要消费群体；从学历上看，主要是以大专本科为主；从收入上看，以中、高收入群体为主。
参考文献：
陈颇，殷樱.影响体育消费者购买行为的经济学分析[J].浙江体育科学.200

7.29（2）：17-20.

方芳，丛湖平，陈相献.“长三角”城市居民体育服务产品消费行为特征研究[J].浙江体育科学.200

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[3] 雍明，赵胜国，邰崇禧.小康社会富裕城镇居民体育消费结构及走向[J].上海体育学院学报.2009.33（6）：30-32.
[4] 王乔君，童莹娟.浙江省城镇居民休息体育消费现状调研[J].浙江体育科学.200

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[5] 王乔君，童莹娟.宁波市城市居民体育消费现状调查研究[J].浙江体育科学.2004.26（1）：15-17.