浅析城市居民我国城市居民体育消费理由与

1009-9328（2013）04-000-02
摘 要 本文研究的是我国城市居民的体育消费问题。文章首先阐述了体育消费的内涵和分类，在此基础上分析了我国城市居民的体育消费现状和影响我国城市居民体育消费的主要因素，最后根据影响我国城市居民体育消费的主要因素，分析了我国城市居民体育消费未来的两个发展趋势：一是实物型体育消费在绝对量继续增加的同时，在体育消费结构中所占的比重会逐渐降低，二是精神型消费和参与型消费将会成为我国城市居民体育消费未来发展的一个重点。希望能够对我国体育消费问题的研究和实践有所启发。
关键词 体育消费 城市居民 影响因素 发展趋势
体育消费实质上指的是人们用于体育活动方面以及与体育活动相关的个人劳务消费支出。良好的体育消费情况，能够有效的促进体育产业的健康持续发展。而且随着市场经济的不断发展，一定量的体育消费支出逐渐成为了人们参与体育活动的一个基本的前提条件，也成为了现代体育运动得以存在和发展的一个基本保证。鉴于此，本文就针对与我国城市居民的体育消费相关的一系列问题进行了简要的探索与分析，希望能够对我国的体育消费问题研究有所帮助和启发。

一、体育消费的内涵与分类

体育消费从广义上来讲指的是一切与体育活动有关系的个人消费行为。从狭义上来讲则指的是直接的消费，也就是人们在参与或者欣赏体育运动的过程中发生的对体育服务产品以及与体育消费有关的实物产品或者精神产品的使用与消耗。而无论是哪种体育消费，基本上都可以归纳到实物型消费、精神型消费以及参与型消费者这三大类中来。
首先，实物型消费。实物型消费是我国城市居民最为主要的一种体育消费方式。如体育服装鞋帽的消费、体育器材设备的消费、体育书籍的消费以及食品饮料的消费等等均属于实物型消费的范畴。其次，精神型消费。体育消费中的精神型消费则是指的人们为了观看或者欣赏体育赛事、体育表演、体育展览以及体育文化资讯等活动而进行的个人消费。体育消费中的精神型消费相较于实物消费而言层次要相对较高，而且随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，这类消费的发展速度十分迅速，也是十分值得关注和重视的一种体育消费形式。第三，参与型消费。体育消费中的参与型消费实质上指的是人们通过用货币购买各种与体育运动相关的各种体育服务的消费行为。例如：为参加体育活动、体育锻炼所支付的费用。一般来说在参与型体育消费中，人们在参与的过程中就会直接消费所购买的各种体育劳务或资料。

二、我国城市居民体育消费的现状分析

(一)我国城市居民的体育消费仍以实物型消费为主，且消费结构不协调

通过对我国城市居民的体育消费现状进行研究和分析后可以发现，目前我国城市居民的体育消费仍以实物型的消费为主。相关调查显示，我国城市居民用于购买体育服装、鞋帽等体育实物型消费的比重占全部体育消费支出的40%左右，而用于参与体育活动、体育锻炼的体育参与型消费则仅仅占全部体育消费支出的20%左右。由此可知，我国城市居民的实物消费与参与型消费之间的比例处于严重不协调的状态。居民的体育实物型消费的比重远远超过了其参与型消费的比重。而之所以会有这种情况，也是因为大部分人的消费心理并没有改变，受经济水平、思想观念、行为习惯等多方面的影响的原因，使得我国城市居民的体育消费结构仍较为传统，也在一定层次上体现了我国居民体育消费结构的层次和水平。
（二）我国城市居民的精神型体育消费增幅明显，但体育项目的选择较窄，能承受的支出水平较低
随着全民健身运动的广泛开展和2008年北京奥运会的胜利召开，我国的城市居民的体育热情得到了充分的激发和调动。居民用于欣赏体育赛事、体育表演以及体育展览等精神型体育消费的支出增幅明显。但是相关的研究同时发现，虽然城市居民用于精神型体育消费的增幅近些年有明显的提升，但人们在精神型体育消源于：论文封面www.618jyw.com
费支出的项目上仍较为狭窄，而且所能承受的支出水平也仍然比较低。例如，人们用于精神型体育消费的支出主要集中在观赏足球比赛、篮球比赛或者乒乓球比赛等部分比较传统的、普遍的体育项目上。而且居民观赏每次体育活动所能够承受的消费支出也普遍集中在50元以内。由此可知，近些年来我国城市居民用于精神型体育消费的增幅明显，但居民的体育选择项目仍然较窄，所能够承受的精神型体育消费的支出水平也仍然较低。

三、影响我国城市居民体育消费的主要因素

(一)居民的收入水平

居民的收入水平是影响我国城市居民体育消费行为的最为关键的一个因素。根据恩格尔定律可以知道，一个人的收入水平越低，其收入中用来购买食物的支出所占的比率就会越大，而相应的用于其他文化娱乐消费方面的支出就会越低。所以，只有人们的收入水平能够让底层的需求得到有效满足之后，人们才会追求更高层次的需求，在城市居民的体育消费行为中也是如此。体育消费需求是处于享受需求和发展需求阶段的较高层次的需求，是用于满足人们的精神文化生活和身体素质提升方面的需求而进行的消费活动。因此，城市居民的体育消费兴起于经济的发展和收入水平的高低之间存在着直接的联系，是影响我国城市居民体育消费行为的一个关键因素。近些年来我国城市居民的收入水平的提高对我国城市居民的体育消费行为具有积极的促进意义。

(二)社会因素

城市居民作为社会的一部分，他们自身的行为难免会受到来自社会因素方面的影响，其体育消费行为也不例外。社会因素对城市居民体育消费的影响，实际上指的是体育消费者周围的其他人对他的体育消费行为的影响。例如：家人、朋友、同学、体育明星等等。这些来自消费者周围的社会因素的影响，通常可以归为两类：一类是成员团体，一类是理想团体。其中成员团体指的是体育消费者身边的家人、朋友、同学、同事等等，体育消费者自身就是这些团体中的一员。他们一般会对消费者的体育消费行为产生直接性的影响；而理想团体则指的是体育消费者虽然并不是团体中的一员，但是却崇拜向往的团体。例如：体育明星、运动健将等等，来自这方面的社会因素的影响，也会对城市居民的体育消费行为产生潜移默化的影响。

(三)居民的受教育水平

居民的受教育水平也是影响我国城市居民体育消费的重要因素之一。之所以居民的受教育水平会对其自身的体育消费行为产生影响，主要是因为以下几个方面的原因：首先，居民受教育水平的高低，往往会直接影响其接受新事物的能力的高低。受教育水平较高的居民，往往对新的体育运动项目的接受程度也比较高；其次，居民受教育的水平会影响其自身的健康观和体育观。受教育水平较高的居民相较于其它的居民而言，通常会具有更科学的健康观和体育观。这是因为人们在校学习期间，培养和发展的不仅仅自身的知识和技能，同时培养和发展还有自身的思想、理念、意识以及观念，因此学校教育对人的体育理念、体育习惯以及终身体育意识的形成均具有不容忽视的影响，并会进一步其体育消费行为产生影响；最后，受教育水平的高低会对居民的收入水平产生影响。一般来说受教育水平较高的居民，其收入水平也会相应的比较高，而其对体育消费的接受度和承受能力也会相应的比较高。由此可知，城市居民的受教育水平，也是影响其体育消费行为的一个不可忽视的重要因素。

(四)体育消费观念和对体育功能的认知

体育消费观念和对体育功能的认知也是影响我国城市居民体育消费行为的因素之一。长期以来我国一直将体育作为社会主义的一项事业来进行认识和宣传，而却忽视了体育自身所具备的经济功能，从而导致了对体育的产业性质缺乏足够的认知。而这种情况也使得我国居民的体育消费观念和对摘自：毕业论文翻译www.618jyw.com
体育的认识长期局限在锻炼身体，为国争光这一点上。体育运动的和体育赛事中所具备的娱乐放松、交往沟通等功能和理念却没有得到充分的体现。人们体育参与的热情和积极性没有得到有效的激发，以致间接的制约和影响了我国城市居民的体育消费行为。

(五)体育产品的结构和质量

体育产品的结构和质量也会对我国城市居民的体育消费行为产生影响。体育产品的结构和质量不但影响着体育消费者的消费选择、消费数量和消费水平，而且还对体育消费方式的合理化有着重要的影响。这是因为，只有提高了体育产品的结构和质量，才能让居民的体育消费行为得到充分的满足，才能够激发他们进行更进一步的消费，进而提升我国城市居民的整体体育消费水平，促进体育消费方式和消费结构的不断合理化、科学化。
总而言之，除了以上所分析的几种因素以外，影响我国城市居民体育消费的因素还有很多，例如：闲暇时间、个人兴趣爱好、体育消费的意向、体育消费的动机以及体育场馆设施的开放程度和服务水平等等，都会在不同的角度、不同的层面上对城市居民的体育消费行为产生特定的影响。在对某个城市的居民的体育消费情况进行有针对性分析和研究时，应该根据当地的实际情况和研究的需求从不同角度和层面进行科学的选择。

四、我国城市居民体育消费的发展趋势分析

(一)实物型体育消费在绝对量继续增加的同时，在体育消费结构中所占的比重会逐渐降低

随着社会经济的不断发展和人们生活水平的逐步提高，我国城市居民用于体育服装、鞋帽、小型健身器材等各种实物型体育消费上的支出仍然会继续上升，所以，在未来的发展过程中，我国城市居民实物型体育消费的绝对量仍然会继续增加。但是随着我国居民经济生活水平提高和体育意识、体育观念的改变，居民的体育消费结构层次将会有所提升，人们对于精神型消费和参与型消费的重视程度和参与程度将会有明显的提升。而且预计这两种类型的体育消费的增速会远远大于居民传统的用于实物型消费上的增速，因此，虽然在未来几年，我国城市居民用于实物型体育消费的绝对量会继续增加，但是其在居民体育消费结构中的比重则会呈现逐年降低的发展趋势。

(二)精神型消费和参与型消费将会成为我国城市居民体育消费未来发展的一个重点

随着我国体育事业的不断发展，未来几年内我国的体育比赛活动和体育表演活动也会逐年递增。而且与此同时，随着我国体育市场化改革的不断深入推行，各种各样的体育活动和体育服务项目方兴未艾，尤其是城市体育健身所、体育咨询培训服务机构等诸多有偿的体育服务形式也会迅速发展，从而使得我国城市居民的体育消费兴趣得以有效的调动和激发、体育消费途径得以有效的延伸和拓展，进而使得精神型的体育消费和参与型的体育消费逐步多样化、丰富化、规模化，为我国城市居民的体育消费提供更多的选择和可能，使精神型消费和参与型消费逐渐成为我国城市居民体育消费未来发展的一个重点。
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