阐释色彩标志设计中色彩魅力

摘要：在标志设计中采用恰当的色彩进行设计，能够吸引消费者对该标志、该企业的注意力，增强公众对其的记忆力，同时给消费者留下深刻的印象，从而能够引发记忆强化，引发联想，使消费者建立消费信心。
关键词：标志 色彩 功能 配置
色彩是构成图形的基本元素之一。对于图形符号的标志来说，色彩是标志的重要组成部分，标志设计离不开色彩的选择及参与。作为非语言形式的标志语，其传达的信息非常有限，而恰当地利用色彩明快、醒目的视觉传达特征，有助于标志主题思想的描述、情感的表达，同时对于设计意义的准确传达起着至关重要的作用。

一、标志设计中色彩的功能

1.色彩的功能。色彩的功能主要是指色彩对人们的视觉刺激以及其引发的心理、生理的反应。人们对色彩的认知主要依靠色彩的色相、明度、纯度带给眼睛的刺激作用，不同的色彩刺激带给人们心理不同的情感联想。色彩带给人们的情感记忆远比文字、图形要深刻得多，它能够调动人们的情绪，扩大品牌间的差异性，突出企业的个性化，是记忆的重要因素。不同明度、色相、彩度、冷暖的色彩带给人们不同的情感感知。在标志设计中，我们要对色彩及其功能深入研究，通过选择与企业相匹配的、冲击力强的色彩来增加标志的传播和扩散力，使色彩的视觉表现力和对人们的情感影响最大程度地发挥出来；使标志设计作品的色彩与内容相符，气氛、情感充分体现，带给人们心灵的愉快、刺激和美的享受。

2.色彩的性格与应用。不同的色彩代表着不同的性格，相应的有不同的应用。

红色代表积极、健康、温暖、兴奋、紧张。人们习惯以红色作为兴奋与欢乐的象征使之在标志、旗帜、宣传等用色中占了首位，成为最有力的宣传色。红色可用在餐饮、化妆品、保健等中。但红色过于刺激，应避免大面积使用。红色还用来做报警的信号色。
代表智慧、明快、富贵、希望、喜悦、光明。帝王与宗教传统上均以辉煌的作为尊贵的象征，宫殿与庙宇的色彩，也都相应地加强了，给人以智慧、华贵、威严的感觉。现代设计中，可用于餐饮、照明、百货中。物体在光照下有失色的现象，呈灰，就被看做病态、天色昏黄，此时象征酸涩、病态和反常的一面。
橙色象征富饶、充实、未来、友爱、豪爽、积极。橙色属高明度、高纯度颜色。在工业安全用色中，橙色作为警戒色，如火车头、登山服装、救生衣等。橙色还可作为喜庆色、富贵色，如宫殿内装饰。橙色用在餐厅可以增加食欲。
绿色象征成长、健康、清新、理想、希望。鲜艳的绿色生机勃勃，象征着生命。绿色宽容、大度，几乎能容纳所有的颜色。绿色的用途极为广阔，童年、青年、中年、老年的相关产品使用绿色绝不失其活泼、大方，可用在医疗、农业、环保、美容行业。
蓝色象征智慧、诚信、力量、安详、纯洁。蓝色的用途很广，可以安定情绪，可用作交通、医院、卫生设备、科技产品的装饰。现代人把蓝色作为科学探究的领域，蓝色就成为现代科学的象征色，它给人以冷静、沉思、智慧和征服自然的力量。
黑色象征安静、沉思、庄重、坚毅、恐怖、忧伤。许多科技产品都使用黑色，如电视、电脑、摄影机、音响等电子产品多采用黑色。在其他方面，黑色庄严的意象，也常被用在一些特殊场合的空间设计中。
白色象征神圣、纯洁、无私、朴素、平安、诚实。白色具有高级、科技的意象，通常需和其他色彩搭配源于：论文书写格式www.618jyw.com
使用。纯白色会带给别人寒冷、严峻的感觉。所以，我们在使用白色时，都会掺一些其他的色彩。在欧美国家，白色是结婚礼服的色彩，象征坚贞不渝的爱情，但东方国家一般把白色作为丧色。

二、色彩的选择

1.色彩的吸引力选择。红、橙、黄等暖色调以及纯度高的色彩，对人的视觉冲击力很强，很容易使人兴奋从而产生共鸣，能够瞬间吸引人们的注意力，让人们对广告产生兴趣，适用于餐饮、保健品、食品等行业。蓝、绿等冷色以及低纯度、低明度的色彩，瞬间带给人们的强烈视觉冲击弱，但是给人稳定、安静、智慧的感觉，适合用于电子产品、交通、电器产品。
2.色彩的冷暖选择。标志设计、广告设计中，我们常用红色、橙色、等暖色系用来烘托餐饮空间。暖色带给人们的是热情的、活泼的、朝气的情感，同样适用于表现儿童产品。而让人感到清新、稳定的冷色系适用于空调、冰箱等电子产品及药品等。
3.色彩的明快选择。通常暖色、纯色、高明度色彩以及对比度强的色彩，给人清爽、活泼、愉悦的心理作用，利用色彩的这一特性进行标志设计，能够使人心情舒畅地接受该企业产品及企业理念。

三、色彩的配置原则

标志的色彩配置需要十分讲究，设计前应充分考虑到该企业的形象定位，考虑到人们对色彩的感知和爱好，考虑多种色彩纯度、明度之间的对比。标志色彩的设计要求配色尽量单纯，颜色不要过多，尽量采用单色，避免带给人们不协调、凌乱、难以辨认的感觉。色彩配置要充分考虑到各种色相在明度、纯度之间的协调关系，设计需要多色使用时，要处理好统一与变化的关系。
标志设计中色彩的使用与配置方法通常有三种：第一，原色的使用。原色带给人们单纯、冲击、醒目、鲜艳的感觉，能使人们耳目一新，从众多色彩中脱颖而出，具有很强的视觉冲击效果，无疑对产品或品牌的宣传十分有效，其艺术效果和传播力度显著。第二，同类色的使用。我们可以选择一种色彩作为标志的中心色，利用该色彩明度上的变化进行色彩的搭配，如用橘红、橘黄、中黄、浅黄配色使用，给人由深及浅的视觉变化效果，达到渐变的、过度的、灵动的、上升的、动感的视觉享受。第三，补色的使用。采用色相环上180度相对应的两种色彩进行搭配，能够产生更加鲜明的补色对比效果，如红绿搭配，使红色更红，绿色更绿，图案更加醒目、鲜艳，给人们眼前一亮的感觉，给人们意想不到的视觉冲击。

四、色彩使用的注意事项

1.规范。标志一旦确定使用，在任何场合中都不能随便改变其标准颜色，保证其标准色的规范使用。
2.冲击。标志色彩要强烈、夺目、传播效果显著，要有极强的视觉冲击力，从而给消费者留下深刻印象。
3.禁忌。不同的国家、民族对不同的颜色有着各自的喜好。如我国人民喜爱的红色，代表喜气洋洋、吉祥幸福，“中国红”被定为我国传统设计的色彩，而日本在庆典活动中使用白色，而不是我国常用的红色，英国则将红色视为低劣的象征。因此，我们在进行标志设计时一定要注意各国禁忌颜色，避免产生不必要的麻烦。
五、结语
标志与企业的意义，就相当于眼睛对于人类的作用。一个优秀的企业应该有一个能体现其实力的标志，而色彩的搭配是标志至关重要的一个环节。色彩能够能描述人们的思想，从而唤起人们的情感共鸣。在设计中，我们可以选择更多的色彩、更多的色彩搭配方法，但是一定要选择最合适的来为我所用。
作者简介：
梁婧（1981- ），女，汉族，艺术学硕士， 石家庄职业技术学院艺术设计系讲师，研究方向：艺术设计。
刘晨（1988- ），女，汉族，武汉理工大学艺术与设计学院环境艺术设计专业硕士研究生，研究方向：环境艺术设计。
（责编 高伟）