关于媒介电视新闻在媒介融合环境下转型

摘要：随着社会进步和技术的发展，电视新闻作为传统媒介的新闻节目在现实的“媒介融合”视野下的处境已经发生变化。如果电视新闻要在现实的环境下突出重围，只能依靠“融合媒介”平台发展“融合性电视新闻”。在本文中，笔者试从媒介融合视野下的电视新闻如何发展“融合性电视新闻”入手，分析其节目形态和采编中应该注意的事项。
关键词：媒介融合 融合新闻 电视新闻

一、媒介融合的概念

“媒介融合”的概念比较正式地提出是在1983年，美国马萨诸塞州理工大学的伊契尔·索勒·普尔在其《自由的科技》一书中提出了“传播形态融合”的概念：各种媒介呈现出多功能一体化的趋势。之后，诸多专家和学者都给出了自己对于“媒介融合的”定义和解释。
笔者认为，媒介融合这一概念可以分为狭义和广义两种：狭义上讲的媒介融合，是指几种不同的媒介进行融合的产物，是“1+1=1”等类似的量变累计引起的质变，如手机报。从广义上讲，媒介融合的范围更加扩大，不仅仅是传播介质的融合，它更涉及一切与媒介相关的因素和领域，而且不单单是指最终结果，融合的过程也是这一概念的组成部分。

二、融合媒介

电视新闻要转向“融合新闻”必须建立融合媒介平台，不同的媒介可以基于此平台通过生产流程的涉及与控制实现资源重整，利用不同类型媒介的介质差异，在新闻的信息传播上实现资源共享而又产品各异，互为补充，化竞争为合作。
笔者认为，可以从以下几个方面着手打造融合媒介：
（1）媒介实体的融合。不同的媒介相互合作，或者签订合作协定，或者一个强势媒体兼并另一种媒介中的一个或若干个弱势媒体等。国内外日渐兴起的传媒集团就是没解释题融合的代表。如美国佛罗里达州坦帕市的“媒体综合集团”将它旗下的报纸《坦帕论坛报》、电视台和坦帕湾网站集中一起，人员、设备和策划也形成一体。
（2）传输网的融合。由数字技术与网络科技带来的网络、媒体、通信“三网融合”，将为媒介大融合打造出全新的融多种媒体形式于一体的数字媒体平台。这是不同媒介能够得以顺利融合的基础，只有传输网之间的藩篱打破，各种信息和资源的传递和交换在各网络间能够畅通无阻，才能真正打造出真正的“融合媒介”平台。

三、融合新闻

有了融合媒介这个平台，电视新闻就可以成功转型。转型的方向，笔者认为，“融合新闻”是正确的道路。
“融合新闻”又称“摘自：本科毕业论文www.618jyw.com
多样化新闻”，主要指利用多媒体手段进行新闻传播活动。不同的媒体集中在一个信息操作平台上，统一策划、相互协调，取长补短，根据各自媒体和受众特点对信息进行分类加工，发挥各自的传播优势，有针对性地传播给特定受众。这是从整个融合媒介平台上各个媒介的运作上来说的，单就电视新闻而言也是成立的。
笔者认为，电视融合新闻的表现形式应该基于以下类型来进行设计。
“交互推广”：指作为合作伙伴的媒介相互利用对方推广自己的内容，如电视介绍报纸的内容。作为电视新闻，此种融合的方式业已经进行了尝试并取得了初步的成功。比较有代表性的节目，如凤凰卫视的《有报天天读》、中国电视台新闻频道的《媒体广场》等。
“克隆”：指作为合作伙伴的媒介不加改动地刊播对方的内容。这种形式现在比较普遍，典型的就是电视台自己的网站开始提供电视节目的在线点播，即把电视台播出的节目进行数字压缩后，放在网上，以点选连结的方式，供使用者。
现在，国际和国内的很多电视台网站可以向受众提供与电视台同步的节目。观众在没有电视机的情况下也可以收看到电视节目。截止到目前，世界上大部分知名电视媒体都建立了自己的网站。
“合竞”：指作为合作伙伴的媒介之间既有合作也有竞争。这种融合方式，可以用章于炎在《媒介融合：从优质新闻业务、规模经济到竞争优势的发展轨迹》一文中应用斯特卢普举的一个例子来说明：
莉莎·格林是《坦帕论坛报》的记者，但从未在电视台工作过。当她为第二天的《坦帕论坛报》和TBO.com完成一篇关于全国铁路客运公司的报导以后，她会被邀请到电视8台的晚间新闻广播节目中，与女主持人进行一番简短的现场直播的谈话，以提供自己对该事件的见解。
“内容分享”：指作为合作伙伴的媒介定期相互交换线索和新闻信息，并在一些报导领域中进行合作，彼此分享信息资源，甚至共同设计报导方案，但各媒介的新闻产品仍然是由各自的采编人员独立制作的。国内某些媒体也开始了此方面的尝试，多见于统一传媒集团下的不同媒体。
《工人日报》和中工网对2011年的报导上进行了信息交换，比如《工人日报》的 “省委书记访谈 构建和谐劳动关系”、“ 代表委员三人谈 构建和谐劳动关系”等栏目和中工网的“中工网视”（该网站一档新闻类视频节目，但不能发射信号播出）中的视频报导，两者既有重合也有相互区别之处。
这些视频节目虽然不是传统意义上的电视新闻节目，但是也几乎完全具备了传统电视新闻节目的特征，作为“类电视新闻节目”的实践，其效果是较为令人满意的，可以作为传统电视新闻节目的样板示范。
“融合”：指作为合作伙伴的媒介在新闻采集与新闻播发两个方面进行全方位的合作，他们的共同目标是利用不同媒介的优势最有效地报导新闻。
典型的实例就是中国“国庆60周年”阅兵式的报导。中国电视台进行现场直播“国庆60”周年阅兵式的报导，同时，新浪、搜狐网站实时转播现场实况。同时也开辟专题进行报导，综合了文字、图片、视频等手段，综合运用各种新闻形式，如时事新闻、新闻评论、网友热议等综合的全方位立体式进行报导。而电视的现场直播中，演播室的节目也大量运用新浪搜狐等网媒的相关报道丰富自己的节目内容，互利共荣。
参考文献：
孟建.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社会 [J].北京：国际新闻界.2006（7）：P24.
蔡雯.从“超级记者”到“超级团队”——西方媒体“融合新闻”的实践和理论 [J]中国记者，2007（1）：P81
[3] 陶喜红.论媒介融合在中国的发展趋势 [J].中国广告.2007（6）：P160
[4] 章于炎.媒介融合：从优质新闻业务、规模经济到竞争优势的发展轨迹[J].中国传媒报告，第19期，P5
作者简介：
尹晓鹏，男，山东大学（威海）新闻学在读研究生；
杜文娟，女，山东大学（威海）新闻学在读本科生。