对于受众以受众需求角度看电视新闻编辑如何革新

[摘 要]：在新闻的创编过程中，受众心理与需求始终为新闻编辑的某种导向，新闻的内容、形式能否聚集受众的目光和注意力，能够很好的在受众群体中引起反响，这都和新闻编辑过程中的创新有关。然而，在编辑的创新过程中，只有充分把握住受众的需求和心理才能让新闻闪光。
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编辑 受众需求 创新
前言
新闻受众作为新闻传播的直接接受者，其心理需求一直以来都是新闻编辑过程中的重要参考依据。受众由于成长环境、教育程度以及性格差异等原因会让受众间存在明显的个体差异，这构成了受众的多元化，然而受众群体又具有某些对于新闻共同的心理需求，例如真实性需求、趣味性需求还有情感性需求等，这些共性往往是新闻编辑创新中更需要考虑的。

一、受众在电视新闻传播效果中的地位

首先，作为舆论主体的公众是一种信息源，虽说公众和受众一定程度上是有区别的，公众通常指普通的大众群体，但公众却是社会上各种信息传播的来源，当公众成为新闻传播系统中的接受者时，公众也就成了受众，某种程度上，受众是新闻舆论产生的源头。其次，受众对于新闻传播的接受程度直接决定着新闻传播的价值和实际传播的效果，受众正是新闻传播得以实现的归宿。

二、受众心理和需求与电视新闻编辑的关系

1.受众的心理和需求影响着传播活动

受众的心理需求直接决定着新闻的传播活动，作为新闻的接受者，受众群体的趣味导向与心理倾向直接影响着新闻的传播。例如：受众群体对于新闻事件始终有真实性需求，受众都希望通过新闻报道能够真实与客观的了解到事件的梗概，如果新闻报道对于事件的情节加以掩盖或者扭曲，或者报道中加入很多主观的不必要的个人情感，这样的新闻直接会引起受众的反感，新闻传播的效力会大打折扣，直接影响到新闻的传播活动。

2.受众心理需求贯穿电视新闻编辑过程

为了很好的达到新闻有效传播的目的，新闻在编辑过程中受众的心理需求会始终贯穿其中。编辑人员会时刻以受众的心理需求为参考，让新闻报道真实客观，具备一定的趣味性，同时也能很有效的传递正面情感。编辑过程中会时刻以受众的普遍心理为参考依据，这样才能让新闻更有价值，新闻传播更广泛。

3.受众心理需求的变化要求电视新闻编辑进行创新

受众群体除了具备普遍的心理需求外，随着新闻产业的不断发展，受众对于新闻的接触越来越多也越来越深入，受众的审美能力在不断提升，对于新闻的心理需求也在产生变化，想要更好的满足受众的心理需求，电视新闻在编辑过程中必须不断创新。要深入挖掘受众心理的变化，捕捉到什么样的新闻能够更好的吸引他们的目光，然后在编辑创新中加以实现。

三、电视新闻受众的大众化心理特性和心理需求

电视新闻的大众化心理特性和心理需求主要表现为以下几点：首先，对于新闻报道受众存在真实性需求，受众最难以接受的就是新闻报道扭曲或遮盖事实，报道不够客观真实，这是对受众心理最直接的抵触。其次，对于新闻报道受众存在趣味性需求，新闻在报道一个事件时如果能够以风趣幽默的方式对于事件进行表达与陈述，这能够很好的吸引受众的兴趣，也能让新闻传播更广泛。此外，观众也存在着强烈的情感需求，当看到新闻报道中的人和事能够和自己产生共鸣时，这能够很大程度激起受众内心的情感，让受众觉得和事件之间产生了某种连接，新闻一旦能够满足受众的情感需求，一定会更具感染力。

四、从受众的大众化心理和需求出发，对电视新闻编辑进行创新

1.在新闻内容的选择和整合上创新

了解了受众对于新闻最普遍的心理需求后，在新闻编辑创新上就有了参考依据，在编辑过程中，对于新闻内容的选择和整合上首先应当有改善。新闻题材的选择尽量贴近受众生活，能够让受众产生共鸣从而激起他们内心的情感，这是最直接的提高新闻传播率的途径。其次，在新闻整合时一定要尽量还原事实，让事件以其真实面目在受众面前呈现，这样才能满足受众的对于新闻报道的真实性需求。

2.在电视新闻表现形式上创新

电视新闻在表现形式上应当有改善，避免一以贯之的平铺直属，表现形式上如果能够更鲜活、更富有趣味性，这将能很大程度激起受众的兴趣，也能让新闻传播更广泛。

五、从受众的多元化需求出发，对电视新闻编辑进行创新

1.丰富新闻节目形态

电视新闻受众群体分布在不同的地域，有着不同的生长环境和成长背景，这让受众的心理趣味也存在一定的差异，鉴于受众的多元化，电视新闻在编辑上也需要相应创新。首先，新闻的节目形态应当更丰富，这样才能满足多元群体的不同需求，丰富的新闻节目形态才能汇集不同的受众群体，让新闻得以更广泛的传播。

2.分割式编排

分割式编排也是有效满足受众的多元化需求的良好途径。受众群体不仅本身存在个体差异，他们在心理需求上也表现出多元化，因此，分隔式编排才能更好的满足受众的多元化心理需求。

六、在满足受众心理需求的同时，电视新闻编辑应避免走入误区

1.媚俗化
电视新闻在编辑的过程中需要很好的迎合受众的心理需求，然而也不能一味的为了迎合受众而走入新闻编辑的某些误区。电视新闻在编辑时过于以受众心理需求为导向就容易产生媚俗化，新闻本身的意义与价值没有得以体现，这是需要避免的。
2.娱乐化
新闻编辑中不能过于注重受众的趣味性需求而让新闻变得娱乐化，新闻传播在本质上仍然是要交代一个社会事件或者说明一种现象，这个过程应当本着严肃认真的态度，如果让新闻变得娱乐化那么也丧失了新闻的传播价值。
3.肤浅化
新闻在编辑时应当能够体现出一定的深度，这样才让新闻报道更经得起推敲，才能更好的激发受众的情感，让受众产生思考。然而，在编辑时很容易出现为了满足受众的心理趣味而让新闻变得肤浅，这是很得不偿失的。
结 语：受众的心理需求是新闻编辑中的重要导向，这主要因为受众是社会舆论的制造者同时也是新闻传播的接受者，能够让受众心理得到满足新闻才能体现出它的价值与意义。然而，在电视新闻编辑的创新过程中，仍然要很好的拿捏某些尺度，不能过分迎合受众的心理需求而降低新闻的质量，当新闻变得媚俗化、娱乐化以及肤浅化时，新闻自身的价值也随之丧失了，因此这一点是需要注意的。
参考文献：
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