简析创意平面设计创意作用深思设计

【摘 要】 平面设计是一个将视觉世界符号化的过程，是用符号来思维的，以信息传达为目的，在二维空间中对物象的位置、比例、相互关系的筹划。创意是设计的灵魂，设计是一种创造性思维即创意的表达，在二维的空间里我们需要通过合理的制作工具，合理的元素制作、色彩搭配、元素组合来表达自己的创造性思想，在诸多对立中实现视觉传达的统一。
【关键词】 平面设计；思维创意；审美理念；超前意识
2095-3089（2013）17-00-01
现在超前设计越来越被人们所接受。诸如在包装设计、产品造型、建筑设计等各行业中开始被广泛采用，逐步发展到更宽广的领域。因此设计中的超前意识是具有划时代意义。

一、创意是平面设计的灵魂

创意是平面设计中永不干涸的生命源泉，是平面设计的思想内涵与灵魂。好的创意设计充满灵性与美感，能够表达设计者的所思所想，让观众跟他一起喜怒哀乐。平面设计作品是否有创意，是否充分而深刻地表达了设计主题，是决定设计作品成败的关键所在。而设计作品如果有了明确的主题，但没有一个成功的创意，就会显得沉闷、困惑，没有气质。就不可能产生很好的视觉效果。由于平面设计应该进行信息的选择与再创造，信息传播才能真正生效，所以平面设计必须进行创意，才能针对特定的受众目标和心理进行传播。有创意的设计才能吸引市场的注意力，才能引导消费者的行动。

二、平面设计师要有超前意识

1.存在于具象与抽象之间的虚实模仿。设计的具象是通过对人物、动物、植物、风景等客观存在的自然物有一定的认识后进行艺术加工，保留了自然形态的特征及典型性，变成设计装饰元素。是通过几何形态的造型，以色彩明暗、线条自由运动的感觉来传达情感。如仰韶文化中的庙底沟彩陶纹样设计。
2.存在于点、线、面的艺术形式之中。如古彩陶的装饰纹样无不是从点入手，然后在点与点之间用曲线或直线连接起来，或以并列的斜线和三角为单位组成反复连续纹样，以面成章的同器物的形体默契结合，产生一种既富于节奏和条理又富于变化的形式美感。将点、线、面组合构成其特有的、富于运动变化的艺术表现形式，给人以新鲜、刺激和震撼的感受，对以后几千年的现代设计产生了深远的影响。

3.艺术设计与科技制作相结合。超前源于：科技论文写作www.618jyw.com

设计应该包括超前创意与制作两个过程，与现代科技进步是分不开的，是相辅相成、互相联系又彼此依赖的。科技限制着创意也促进创意，制作可依据设计创意也可超越设计创意。因此一件超前的设计作品必须从艺术创意、构思、艺术表现技巧上精加工与设计工艺制作技术上精加工。除了把握设计因素的表现规律，更为重要的是要探讨独特的表现手法，依赖科技手段，以超前的表现技术去表现创意，追求对设计对象的精确美、造型美、结构美、色彩美、材质美。

三、如何提高创意水准

创意不仅仅是一种设计技能，更重要的是一种设计本质的外化。创意除了天赋外，主要是平时经验和知识的累积。从深度上，是专业技能与思想内涵的体现；从广度上，是生活体验的积累是自身对生活、对社会、对人生的感触。这种积累越丰富，思维碰撞产生的火花越多，创意产生的机会也就越多。创意要形成自己的风格，形成个性化设计者要有一颗善变的心，来面对不同的产品，不同的目标消费者，创意本身就是不断出新。

四、找准创意切入点是做好平面设计的关键

现代平面设计紧随着时代的步伐，不断在更新换代，随着新思维、新观念、新科技、新媒体、新材料开发利用，表现形式越来越复杂。设计者不得不时常寻找一个最为恰当的设计切入点，让他们的平面设计一鸣惊人。权威人士认为“一个伟大的平面设计不是一个好的广告所要传达的东西；一个伟大的平面设计能改变大众文化，一个伟大的平面设计就是能够开创一项事业或挽救一家企业。”有专家形容，平面设计好比一个塑造过程：在受众的脑海中塑造一种虚拟的形象，并不断的使这种形象更加清晰、更牢固。在这个过程中设计师所设计的作品，就是商家在市场中立足和发展的媒介。不管是从商业还是从非商业去思考，平面设计伟大的关键在于创意；创意的本质，就是改变，甚至是颠覆。因此，找准最佳创意切入之点是做好平面设计的关键。

五、设计作品的格调和品位

平面设计作品的格调的高低，能反映出设计师的艺术品位，优秀的设计师总会以独特的思维创意和设计理念进行构思，不断进行思考和创新。和其他艺术门类一样，平面设计也有自己的语言。存在于设计师大脑中的设计理念借助于各种元素通过整合、调理，最后形成具有深刻思维内涵和深度的设计作品。这也充分印证了艺术高于生活，而又源于生活的道理。一般情况下，设计作品的思想要符合主题的表达，形式上要追求新颖，让欣赏者能够从作品中寻找到趣味中心；只有这样才能使图文并茂、内容充实的作品整体明确的呈现出来，达到情与境的高度统一，获得视觉效果的完美传达。经过设计师简约化的处理，使形和色形成有效的秩序，让设计作品的主题更加突出和明确，具有美感和潜含的意义。平面设计的语言、风格并不是空洞的，而是设计师内心思想的真实呈现。设计师的职责就是把埋藏于内心的理念通过独具个性的设计作品传达出来。设计师要不断地思考，利用更加新颖的形式进行设计，给欣赏者耳目一新的感觉

六、设计师的修养

设计师思维创意的广度和深度是对生活体验的总结，是以各种对于生活的观察而激发出来的灵感的呈现。设计师要学会从多个视角进行思考，以自己对于平面设计的认识程度来赢的大众的认可度。在欣赏一件设计作品时，能感受到设计师的思想表达倾向和设计风格的类型，也是一个设计师综合素质的体现。作品的节奏感和韵律感以及主题的传达，在不同设计师的创作下，呈现的效果是完全不一样的。坚持自己独特的设计理念，可以发挥地域性的特色和优势，平面设计的思维创意是源于对民族文化积淀的艺术化提炼和概括的表达。良好的文化修养和素质也是设计师必须具备的优良品质。随着科技的飞速发展，市场经济体制的运行，过度追求利益对人文思想造成了很大的负面冲击，也导致了人文思想危机，设计师的社会责任感也应该关注那些附加的精神层面的意义。
参考文献
戈洪《新平面》江苏美术出版社2007
郭茂来著.视觉艺术概论[M].北京：人民美术出版社，2000.7
[3]尹定邦著.设计学概论[M].湖南：湖南科学技术出版社，2004.6
[4]解勇.张世卓.杨晨光.世界平面设计新搜索[M].辽宁：辽宁美术出版社，2000.12