简述属性体育冠名权经济属性

【摘 要】体育冠名权是社会经济发展的产物，只有对体育冠名权的和经济价值进行客观的解读，才能推动我国的体育市场化进程，本文从经济角度阐述了体育冠名权的特征与价值。
【关键词】体育冠名权；商品性质；经济属性
Abstract： Sports naming rights are a product of socio-economic development， its Legal property and economic value should be analyses objectively to promote the process of China's sports marketing. This paper describes the characteristics of the sports naming rights and values from a legal and economic point of view.
Keywords： sports naming rights， the legal nature of the economic attributes
体育冠名权是社会经济发展的产物，是一项受到广泛重视的重要的无形资产。对体育冠名权进行开发和利用，是源于：论文书写格式www.618jyw.com
我国体育事业走向市场化的关键，会对我国体育产业的发展壮大起到积极的推动作用。当前，我国在体育冠名权的认识和管理上均处于无序的状态，与体育冠名权相关的经济问题，还远未得到应有的重视。在实际的开发利用过程中，也出现了随意开发、规范性差、不成规模的低层次开发现象。体育冠名权体现着经济与体育的契合，只有充分利用其无形资产价值，才能进一步促进体育产业持续健康的发展。因此，对体育冠名权的经济属性进行深入研究，具有非常重要的意义。

一、体育冠名权的经济属性分析

由于体育本身固有的特性，其具备较好的媒介与沟通属性。在这个意义上，体育冠名权的内涵要高于其他类别的冠名权，更容易衍生出广泛的经济效益和社会影响，因此，在体育产业化的进程中，体育冠名权占有不可忽视的地位。

1.体育冠名权经济属性的来源

体育产业在世界方位内方兴未艾，也是我国文化教育领域的重要组成部分。随着世界经济一体化的大趋势，一个国家的体育产业发达与否，可以作为其社会经济发展水平的衡量标志之一。体育产业蕴含着广泛的涵义，可以延伸至教育、娱乐、政治文化等多个领域，而其经济功能则备受瞩目。“体育不仅以传播媒介的形态存在着，而且与大众传播媒介保持着千丝万缕的联系”（《sport media》，美国John. ith）正是由于体育具有得天独厚的媒介特质，才使体育冠名权产生价值。
体育的媒介特质具体表现为：首先，在媒介功能方面，体育与其他的各类媒体（报纸、电视广播、网络等等）均能够迅捷地反映社会现实，客观地即在自然环境与社会环境。施拉姆将体育比作“社会雷达”藉由此出。此外，从信息传播学的视角来看，体育可以负载各类信息，与任何其他的传播媒体相似。体育可以像广播电视媒体一样提供各类节目，企业也可以将其商业信息方便地捆绑在其上，进行推广宣传。最后，体育本身也具备一定的媒介特性。体育所撼动的，是人（观众）的全部感受器官，同时抵达人的视觉听觉，吸引着观众的注意力，为观众提供了极具特色的场景和感受。体育还承载着许多健康向上的积极因素，诸如“顽强拼搏”、“永不言败”等等，可以冲破意识形态的阻隔以及种族、国界的藩篱，在全世界通行。
正是由于体育具备如此强大的媒介功能，才使其对企业的商业推广产生了无以伦比的巨大吸引力。企业可以通过冠名权来传播其运营理念，推广其品牌文化，在观众心目中留下好的印象，从而提升自身的市场认知度和核心竞争力，获取最大化的经济效益。因此我们可以说，体育的媒介特性是体育冠名权经济价值的核心所在。

2.体育冠名权经济价值的影响因素

（1）体育项目的具体类别。体育项目对观众有着巨大的吸引力，而不同的项目之间，吸引力的大小也千差万别，相差悬殊，这对体育冠名权的价值构成了直接的影响。内容精彩的体育项目总是被媒体和观众所聚焦，媒介效果十分显著，这样的体育冠名权蕴含着丰富的开发潜力与经济价值，容易得到市场的青睐，如耳熟能详的NBA、NHL等世界级赛事，其冠名权的经济价值远高于其他赛事。另外，冠名权的价值还与体育项目的规模大小有着密切关联。如果体育赛事的冠名企业拥有与该体育项目相近的企业文化和精神内涵，则也会创造出不错的冠名权经济价值。
（2）体育观众的关注度。作为一种媒介，企业的冠名效益最终体现在观众的身上，所以观众的关注度与冠名权的经济价值关系极大。观众数目的多少、信息传播范围的大小均在一定程度上决定着体育冠名权的经济价值。
（3）媒体的参与度。企业购买冠名权时，媒体的数目和影响力是其考虑因素之一，这也对体育冠名权价值的大小产生关键性的影响。“体育不仅以传播媒介的形态存在着，而且与大众传播媒介保持着千丝万缕的联系”。只有具备完善的媒体条件和成熟的媒体运作，企业才更愿意投资，冠名权的价值才能够得到更好的体现。
（4）冠名企业的综合实力。体育冠名权购买者在其所在行业中的实力地位的大小和经营效益的状况，均能够对冠名权的价值产生影响。企业追求的是经济利润，因此，应该摆脱传统的将“冠名权”等同于“赛事赞助”的思维，科学客观地评估冠名权的经济价值，努力追求双赢的局面。
二、结语：
只有对体育冠名权的属性、特征和经济价值进行科学、客观的理解与解读，才能推动我国的体育市场化进程，才能对体育冠名权进行总体开发与利用，使我国的体育产业尽快步入一个良性、科学、稳健的发展轨道。
参考文献：
刘建军.体育冠名权的法理定性[J].法制与社会，2008
常 娟，李艳翎.论体育冠名权及其经济界定[J].北京体育大学学报，2005，（10）.
[3] 朱体正.冠名权的法理界定[J].社会科学家，2006，（4）
作者简介：
冯浩，男，（1977～），河北唐山人，河北司法警官职业学院讲师、教育学硕士。主要从事体育教学与训练方面研究。