意象,浅谈平面广告设计中黑白虚实

平面广告设计图形符号常意象的载体出现在画面中，传达内在的特定含义及信息，引发观者的联想。除去植物意象、动物意象、景物意象等常见的意象表象形式外，还有一类特殊的意象体现形式，即留白意象。留白意象画面处理手法在平面广告设计中有几种价值：

一、提升和强化作品的传达效果

传统艺术并不像西方美学那样过多讲究对理性的认知和推理，而更多 是以感性的方式来领悟自然体味人生。在画论中，墨色、彩墨属于色，白色画纸本身的白也属于色。所以，画家极其“留白”，以虚实相生的处理手法形成特殊的画面意境形式。在平面广告设计中，设计师传达信息的对作品画面作类似的构思设计。把平面广告作品二维空间分为实空间和虚空间。实空间是指画面各实体视觉元素所占空间的，虚空间则是指除此之外的其余。虚空间并背景，更设计中多余的，它是画面形式的组成。平面广告设计留白意象实际上是特殊的画面处理手法，留白，并非是无形之境，实际上是设计师匠心独运，精心安排，以求取“笔虽未到，虚实相生，无画处皆成妙景。”，画面留白实际上是构成画面整体效果分割的一。经过设计师的巧妙安排设计，营造出某种特殊意象，手法提升和强化作品画面的传达效果。无论在绘画还是平面广告作品中，其意象客观物象经过创作独特的审美活动而创造出来的物化的艺术，是“融入了主观情意的客观物象，是客观物象体现出来的主观情意”。平面广告作品中表面上看“意”是无形的、抽象的，实际上“意”于特定的图形符号或空间留白很清晰的被暗示出来，设计师巧妙的设计把“留白意象”置于画面中，而种“留白意象”基于广告自身传达特点的要求把信息清晰明确的传达出来，只不过传达方式以更为智慧的面目出现，它摆脱了以往常用的“见山是山”的过于简单的画面信息传达方式，作品中精心营造出的留白空间生成意象来含蓄的传达特定的广告主题内容，此种处理策略教学论文的特殊画面效果，使得作品更吸引观众的力，激起的好奇心，步引导观众把握和接收画面所传达的信息内涵，以而使平面广告作品的传达效果得以提升和强化。

二、加强作品的格调情趣

设计仅与人的情感建立了深层联系，还延伸出情趣，这些情趣称作情感，唤起观者积极的心理感受，留白的意象处理手法更好的感染大众，唤起情感上的共鸣，使在感受作品格调情趣的不经意间把握住主题内涵。平面广告设计以传达信息为。设计作品在短时间内观众的，给留下深刻的印象。仅靠的表述显得单调乏味，意象的意是穷尽的，恰当地运用“虚”与“实”的比较达到很好的传达效果。也说设计师对画面特殊的体现处理更好的传达的目的。实践证明，画面留白意象以加强作品的格调情趣来提升平面广告的吸引力是设计中屡试不爽的利器。究其理由，策略教学论文的优势“留白”的衬托更好地凸显出画面“实”。用“虚”来指代“留白”，画面“虚”并“虚空”，蕴含了“景”的“虚”，暗含了“情”的“虚”，“实”与“虚”的配合营造出作品特定的格调情趣，使设计作品更具有视觉传达魅力。格调情趣的是的意象来的。“意象”一词是传统艺术创作中非常的论述，被广泛使用，它是拥有多元涵义的统一体。“意象”最初萌芽于《周易》。《周易·系辞》中最早阐述了“意”和“象”的联系“象”的特殊表意功能。在平面广告设计中，设计师精心构思创造的“意象”除了为了“尽意”之外，还努力追求于特殊的策略教学论文加强画面深层次格调情趣的。平面广告设计最本质的追求为了“象”去传达出某种“意”来，但强调作品的格调情趣使这一本质追求更富于趣味，的效果更具有传达的感染力。

三、增强作品的意蕴美

意蕴是对作品画面深层次的情感理解，具有审美作用小学数学教学论文。视觉艺术体现形式的广告设计作品本质上也要求画面出相应的艺术性。浅析广告作品“象”具有更为明确的表意功能，“尽意”、“尽情”、“尽言”、“尽神”等等，说“象”表意的主题范畴更为广阔、。，平面广告的艺术创作以传统文化中汲取养分，借用留白手法创造“意象”更好、更的增强设计作品的意蕴美。
传统的留白意象观与平面设计论述相，形成了独具特点的设计意象。画中对于虚实、留白等意象的处理，其独特的构思和巧妙的画面空间布置给设计师了诸多的灵感。在公益广告《清流》的画面编排设计中，设计师借鉴了传统绘画中留白的画面处理手法，并将其与现代设计形式相融合，以大面积的留白布置安排版面，几条正在畅游的金鱼被看似不经意的安排在画面中心，如此，设计师就将其余的留白巧妙地转化成水面的意象。以而使整张作品的画面呈现出极富东方韵味的意蕴来，画面处理手法给观者和谐宁静的感觉，增强和升华了画面主题内容“清流”的意蕴美。这里的“留白”看似体现任何具象的物象，但观众以整体上感知到它们和画面鱼是牢牢连成一片的，以而使画面“此时无声胜有声”的传达效果，使画面呈现出浓浓的意蕴美，在明确清晰地传达出主题内容的加强了画面的艺术性，给观者视觉及心理以美的享受。