简析旅游资源旅游资源分享运营可行性研究生

摘 要 随着经济的发展，大学生群体成为我国旅游业中强大的生力军。结合目前大学生旅游的自由偏好特点以及网络使用频率，自由行以及通过网络寻找信息成为普遍现象。故基于此情况所建立的大学生旅游资源分享网站的运营十分可行。
关键词 大学生；旅游；网站
我国复员辽阔、地大物博，拥有丰富的旅游资源，随之我国经济的不断稳健发展，旅游业已成为了不可忽视的GDP贡献者。而大学生作为旅游者中最特殊的群体，集巨大的消费者群体与较弱的消费水平于一体，其重要性不可忽视。而目前是信息高度网络化的时代，网络成为人们获取信息最便捷的通道之一。
目前市面上并没有专门针对大学生的旅游资源分享网站，关于此类网站运营的可行性十分值得深入研究。本文基于华中师范大学2011～2012年度国家级A类科研项目《大学生旅游资源分享网站》，探究该网站运营的可能性。

一、网站简介

大学生资源分享网站是一个以专门针对大学生网友的，以分享自己或体验他人的旅行经历为主的网站。网站主要有两个功能：第一是提供一个网络分享平台，网友可自行上传旅行游记、照片、攻略等供其他网友阅读、欣赏、交流。第二是组团模块，网友可在此模块自行组织旅游团出游。

二、网站建立的背景

1.关于中国大学生旅游市场调查（2010年中国大学生旅游市场调查之需求分析）

大学生旅游的意向。在旅游意向上，有接近92%的大学生喜欢旅游。4

2.5%的大学生平均一年出游一次，有30.8%的大学生平均一年出游两次。

（1）大学生旅游消费水平。年花费在500元以下的占69.2%，在500元到1000元的占17.9%。对于旅游景点的门票，有38.5%的学生愿意接受的是30元到50元，41%的学生能接受的是30元以下，仅仅有12%的学生愿意接受50元到100元的门票。
（2）大学生旅游的目的，大学生普遍都倾向于旅游观光以及缓解生活学习压力，其次是体验景区的风土人情，三者的比重分别占38.5%，30.8%，23.1%。
（3）大学生旅游的形式。旅游团不受大学生青睐，结伴出游成趋势。调查显示，有84.6%的学生喜欢结伴出游，仅仅只有

5.1%的学生选择随团出游，7.7%的学生想要自驾游。

（4）大学生旅游的时间安排。寒暑假成大学生出游黄金时间，调查显示，有46.2%的大学生选择寒暑假出游，有20.5%选择周末短途旅游，有17.9%的大学生选择黄金周。
（5）大学生旅游信息的来源。网站成景点信息源，在景点信息方面，有56.4%的旅游信息是通过网站获取，有4

3.6%是通过别人介绍得知，其次是通过电视广告和报纸杂志获得旅游景点的相关信息。

2.基于市场调查结果的分析

（1）绝大多数的大学生都有旅游的意向，说明求知欲强、时间充裕、精力旺盛的大学生十分向往外出旅游，这奠定了网站建设的基础，保证了庞大的使用者市场。
（2）说到旅游，人们常有两种抱怨：“从前是有时间没钱，现在是有钱没时间”。大学生属于前者。大学生由于都是消费者，还没有经济能力，或经济能力较低，大多都还是靠父母给生活费，因此普遍接受较低廉的旅游消费，这是情理之中的。
（3）大学生作为较高学历者，他们的知识及各方面的素养都较高，易接受新事物，旅游动机十分强烈。为了缓解学习生活带来的身心紧张和疲倦，大学生们倾向于选择旅游放松身心。此外，大学生们渴望到异地体验与其日常居住和生活的环境不同的乡土人情。这种情况逐渐在社会中形成了一种新的价值观念，即喜欢探索并赞赏探索。
（4）调查结果说明，大学生更希望能够随亲朋好友出游，而不愿意随团和陌生人一起观光旅游。而且，随团出游，对于大学生来说时间上也是一个约束，一般来说，随团没有那么多自由活动的时间，给旅游带来很多不便，而结伴出游除了可以锻炼自己独立生活的能力，还可以增进亲朋之间的感情。由此看来，该网站的组团板块十分适合大学生群体使用。
（5）大学生得天独厚的寒暑假优势，使他们的旅游机会更多，也蕴藏着更多的消费潜力。
（6）大学生现在普遍都有电脑，上网获取旅游景点信息有比别的渠道都相对方便快捷，而且更加全面的优点。因此大学生在获取出游的信息时，大多选择了网络。由此看来网站的设计受众面大学生是很容易接收到的。

三、大学生旅游资源分享网站建立背景的有利性

从调查显示可以发现，随着人们的生活水平不断提高，在物质消费不断丰富的同时也越来越青睐精神消费，旅游消费是人们获得精神需要的一个重要方式，变得越来越热，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。大学生作为社会的一个特殊群体，具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，具有更多的冒险精神和追梦遐想。他们中的一大部分人热爱旅游，他们的旅游市场也是巨大的。而该网站的建立，是立足于大学生消费能力提升、热爱旅游、熟悉网络这三点的交叉处。由此可以见，该网站建立在充分的市场需求以及市场消费潜力的基础上。这保证了该网站的有足够的访问使用者、以及后期投入商业运营的基础。

四、网站运营

网站运营是网络营销里的一源于：免费论文网www.618jyw.com
个重要名词，它主要是指网络营销体系中一切与网站的运营推广有关的工作，主要包括网站流量监控分析、目标用户行为研究、网站日常更新及内容编辑、网络营销策划及推广等内容。网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。本文中的大学生旅游资源分享网站，主要功能是实现大学生网友之间分享与交流旅游信息以及心得的功能。运营为其运行成熟后的商业规划，是考虑到网站取得初步成功后，在大学生群体中有一定的影响力之后的推广。故只考虑网站运营中的网络商业合作部分。

五、大学生旅游资源分享网站运营的可行性

1.市场方向：网站的主要市场群体为大学生

（1）网站接触受众面的几率高：据调查，在校大学生的电脑普及率一般大一新生大约为20%-30%，大二大三逐渐上升，到大三时一般有70%-80%，但到了大

四、尤其是最后一个学期，由于实习找工作等原因普及率下降到50%左右。

（2）根据前文分析，大学生的旅游意愿高。
（3）根据大学生旅游消费情况分析可以开发出半自助式的旅游模式，即由组织或公司充当机构，提供组织出行的平台，其中包括旅游信息，租车及票务，户外用具，保险赔偿等一系列服务，参与的大学生可进行自主选择，如住宿条件，是否需要导游陪同，旅行时间等。由此来形成以大学生为主导的半自助旅游市场。
（4）客户层面：考虑到网站的特点，主要目标客户包括专业旅行社、旅游装备租赁企业（如帐篷、炊具等）、宾馆、汽车出租企业等。这些企业存在于旅游的各个环节中。结合考虑网站的主要访问使用者——我国在校大学生的规模与消费能力，对目标客户有十分强烈的吸引力。且考虑到与大学生相关的旅游产品是明星产品，今日的大学生，明日的社会中流砥柱，有可能成为相关企业的长期客户。构想网站的客户合作盈利模式为：1，在网站中投放相关企业的浮动广告，以点击率按比率收取广告费用；2，在网站的组团模块，在大学生的半自助游组过程中，考虑到大学生的旅游的“自由与安全”的特点，推荐选择客户企业的服务；3，在网站运行成熟后，与客户合作，提供网站用户免费体验活动，以达到宣传的效果。
六、总结
大学生普遍热衷于旅游，该群体作为旅游者的特点是时间充裕、消费水平较低，使大学生这一特殊群体的旅游市场较为个性化。大学生的信息获取渠道主要是网络，大学生旅游资源分享网站可以为大学生提供其所需要的贴合其特色的信息以及组团出行的个性化服务。网站可在运行成熟后加入商业广告合作，网站整体广告结合组团板块实行维持网站运营的基本支出，乃至实现盈利。综上所述，大学生旅游资源分享网站的运营是可行的。
注：本文为2011年大学生科研立项A类项目。
参考文献：
滕金生，浅谈网络对当代大学生的影响.中交流与探索，2007源于：毕业设计论文网www.618jyw.com
-12.
张玉玲，小议大学生旅游市场的开发.中国商界，，2010-12.
[3]中国互联网络信息中心（CNNIC），《第29次中国互联网络发展状况统计报告》.
[4]丁磊，浅析自助旅游发展的障碍与对策.商业研究，2006.
作者简介：刘晨曦，华中师范大学经济与工商管理学院2009级本科生。