广告语言中偏离探讨

“广告”一词源于拉丁语‘advertere’,意为“唤起大众对某事物的留意、并诱导于一定的方向所使用的一种手段”。随着社会经济的发展,被喻作贸易|教育教学论文|化身的广告以其独占|语文教学论文|的方式深入到社会各个角落,成为现代生活不可缺少的一部分,它在促进销售、繁荣经济等方面发挥着重要的作用。同时,广告语言也正以其独特的魅力受到人们的青睐,成为语言学家和广告研究者们研究的热门。学者们从语言特点、文体特点、修辞、功能和文化内涵等方面,对广告进行了分析。本文着重分析广告语言中的偏离现象。偏离是对语言常规的变异,指在语言交际过程中,为取得某种文体效果而有意识地违反|英语教学论文|大众所接受的语法规则和语用准则。语言变异的文体功能主要表现在:加强语气、夸大|教学论文网|特定部分、吸引读者留意、追求美学价值等。偏离是广告制作者经常使用的、行之有效的广告语言手段。论文以Leech的偏离理论为基础构架全文,通过具体广告案例分析,研究广告语言中的偏离现象。这些广告来自网络、报纸和杂志,涉及众多行业:食品饮料、、服装衣料、鞋类、化妆品、汽车、航空航运、银行保险、旅游宾馆饭店及非赢利性产业和教育业。论文首先回顾了前人对广告语言所作的研究,为了进一步研究广告语言中的偏离手段,论文首先以Leech的偏离理论为基础构筑了一个理论框架。在主体部分,论文通过具体的广告实例,从词汇、语法、语音、排版、语义、语域、语篇以及语用学等方面分析了广告语言中的偏离现象,并分析了偏离在广告中频繁使用的原因和动机。最后论文得出结论,偏离见于广告语言的各个层面,是广告制作者创造性地使用语言、吸引消费者留意、增强广告倾销能力的有效手段。通过研究广告语言中的偏离手段,论文旨在用更多地佐证来丰富偏离理论,帮助英语学习者和广告读者更好地理解广告,为广告制作者制作更好的广告提出建议,并为大学英语教学提出一些启示。【关键词】：广告广告语言偏离
【论文提纲】：Acknowledgements5-6Abstract6-8摘要8-12ChapterIIntroduction12-141.1ReasonortheStudy12-131.2SignificanceandObjectivesoftheStudy13-14ChapterIILiteratureReview14-182.1AdvertisingandAdvertisingLanguage14-152.2StudiesonAdvertisingLanguage15-182.2.1LinguisticAnalysis15-162.2.2DiscourseAnalysis162.2.3SociolinguisticApproach16-172.2.4DeviationStudiesinAdvertising17-18ChapterIIITheoreticalFrameworkoftheStudy18-263.1ABriefIntroductiontoDeviation183.2ClassificationsofDeviation18-263.2.1LexicalDeviation18-203.2.2GrammaticalDeviation203.2.honologicalDeviation20-213.2.4GraphologicalDeviation213.2.5SemanticDeviation21-223.2.6DeviationofRegister223.2.7DeviationfromPragmaticPrinciples22-26ChapterIVDeviationDevicesinAdvertising26-574.1LexicalDeviation27-314.1.1Nonce-formation27-284.1.2PartialTone284.1.3Compounding284.1.4FunctionalConversion28-294.1.5IntentionalMisspelling29-304.1.6ExcessiveUseofCommendatoryWords30-314.2GrammaticalDeviation31-354.2.1DisjunctiveSentence31-324.2.2EllipticalSentence32-334.2.3AbnormalFrequencyofSomeSentenceStructures33-354.honologicalDeviation35-374.3.1Homophony35-364.3.2Rhyme36-374.4GraphologicalDeviation37-424.4.1UnconventionalTypeset38-394.4.2UsingNumbersandSymbols394.4.3UsingImagestoReplaceLettersorWordsinSentences39-414.4.4TheGraphologicalDeviationof‘And41-424.4.5UnconventionalSpellingofWords424.5SemanticDeviation42-464.5.1Pun42-444.5.2Parody44-454.5.3SimileandMetaphor45-464.6DeviationofRegister46-474.7StyleDeviation47-504.7.1TheMixtureofSpokenandWrittenStyle47-484.7.2TheComprehensiveApplicationofVariousStyles48-504.8DeviationfromCooperativePrinciple50-574.8.1FloutingoftheMaximofQuantity50-524.8.2FloutingoftheMaximofQuality52-534.8.3FloutingoftheMaximofRelation53-544.8.4FloutingoftheMaximofManner54-57ChapterVMotivationorDeviationinAdvertisingLanguage57-605.1ToMakeItsLanguageMoreInterestingandAppealing57-585.2ToBeEconomical585.3ToReinforcetheMessageinAdvertising58-595.4ToSatiyPeople’sPsychologicalExpectations595.5ToGiveAdvertisersaWayOut59-60ChapterVIConclusion60-636.1Summary606.2SignificanceoftheFindings60-616.3SomeSuggestionortheAdvertisers61-626.4LimitationsoftheResearchandSuggestionorFurtherStudies62-63Bibliography63-64